无悔华夏：上线首日登顶，评分从 9 下滑至 7，爆肝 100 小时后我发现了原因

这款游戏上线第一天就高居榜首，但是评分却从9分掉到了7分，玩了100个小时之后我发现了原因。

1.“我花了100个小时才玩完”——《中国无悔》是一款不错的历史游戏

前段时间游戏版号停止发放，导致市面上新游戏非常少。有一天看到这款游戏恰好跟一个朋友的名字相配，于是为了用这款游戏“黑”一下朋友，就尝试下载了游戏体验了一下。但没想到的是，这款游戏的独特性让我连续几天花了100个小时玩……于是在这样的动机下，诞生了一些对《中国无悔》的评价和分析——

1. 预购初期如何实现全平台500万下载？ ——题材的差异化带来稀缺性，这一点很关键

《中国无悔》是一款以中国历史为背景的休闲SLG单机游戏，游戏从三皇五帝到清朝共分为14个章节，每个章节对应一个不同的朝代，玩家可以在不同的章节中扮演君主统一天下，体验历史上不同朝代的特色。

相较于目前市场上的游戏用户，用户对于各个朝代的战争历史有着一种好奇心和了解欲望。然而，在市场上现有的产品中，SLG游戏大多讲述的是特定朝代的历史（尤其是三国题材），或者是半虚构形式的“大杂烩”式的东西方战争游戏（如《万国觉醒》），无法很好地满足故事体量的需求。

至于以中国历史为背景的游戏，从题材上来看，目前市面上的SLG游戏大多以三国题材为主，或是其他特定朝代为背景的各类游戏，但一款涵盖整个中国古代历史的游戏，在目前可以说是绝无仅有的。

与之对应，也离不开《国无悔》的预热策略+买量效果。其实早在一年前，《国无悔》就在哔哩哔哩开启了社区营销预热，结合游戏自身属性打造原创内容：古代历史典故的科普、无脸画风设计的演绎、多角度当代人物的趣味介绍等，以贴合现实社会趣味的科普、故事性科普、多角度与游戏核心点相关的原创故事等形式给初始用户形成“这款游戏很独特”的印象，从而在上线之初就达到了“广而告之”的效果。

《中国无悔》B站播放量最高的视频，是其上线第一天的视频，这与其前期的精心准备分不开。

在购买流量方面，《中国无悔》也花了不少钱，在抖音上，《中国无悔》的视频也非常火爆，总视频播放量高达3700万次。

虽然算不上是压倒性的效果，但从各类视频中还是可以看出游戏已经实现了覆盖。进一步观察会发现，在抖音视频上，《中国无悔》的视频离不开游戏KOL、游戏达人的营销，但在广告素材的植入、官方物料的曝光、故事+达人的植入等方面却少之又少。这种形式带来的效果是，在曝光期间获得的转化流量，避免了正式体验游戏产品时，产品预期与实际感官感受之间的心理落差。

《中国无悔》上线以来的排名走势，验证了其社区预热+买量策略的有效性

这种效果最终得到了验证，《无悔》国行上架首日，便荣登iOS免费榜、模拟榜、策略榜榜首，虽然后来免费榜有所下滑，但在模拟榜和策略榜依然保持着非常稳定的排名。因此从这个角度来看，一定程度上解释了《无悔》国行预购初期便能突破全平台500万下载量的原因之一。

2.随着章节的推进而“增加”——新玩法可以直接与核心玩法相联系和衔接，这是有价值的

对于SLG游戏来说，玩家的策略选择是整个游戏的核心。策略的体现主要分为政治、资源、军事、科技四大维度。在《中国无悔》中，这些维度并存于不同而复杂的地方。

《华夏无悔》策略玩法的第二个特点是，随着朝代的推进，玩法和资源都会有独特的新内容：例如三皇五帝时期，独特资源为野兽，玩法需要用户对未知区域进行探索和祭祀；夏商周时期，独特资源为鬲（读三声li）和青铜，占卜和命理影响玩家当年的内外政策决策是否有利，而贸易、归顺、拜访等玩法丰富了你与不同时期各国的关系；春秋战国时期有士人、战马、铁块等独特资源，玩法加入了探子的使用让多重关系更加复杂，城池地形的加入让战役系统更加有趣和具有策略性； 秦汉楚时期，独特资源变为工匠，并出现通关系统来辅助领地的战略要素，并增加新的装备卡来协助攻城和防御。

当你在游戏中选择不同的朝代时，游戏会为你展示该时代的相关介绍和特点，中间会有一段简短的视频介绍该时代的背景。

这种“通过解锁新时代章节来增加玩法”的方式在RPG和卡牌游戏中较为常见，这种形式的效果是可以让RPG游戏创造出多样性，不再让玩家觉得玩法枯燥，而是提供多样化的选择。

常见的形式有：随着角色等级提升开启PVP玩法、区分玩家PVE属性与PVP属性的天赋树、增加各种小副本/小关卡让玩家获得相对重要的材料/资源、婚姻/结拜系统增加升级速度/副本生存效果等。最大的问题是，这些新增的系统和玩法，并没有全部有效展现出玩法的多样性/立体性，从而保证玩家被所有新增玩法所覆盖。常见未能体现这一点的例子有芬兰SLG游戏系列COC（Clash of Clans）和（Boom Beach），往往只能实现部分体现效果。

在《中国无悔》中，由于主线篇的核心玩法（即部队创建、作战、统一）并无不同，因此新玩法能够与核心玩法直接进行衔接和衔接，从而保证了新玩法有用且有直接有效的体验。

3、在呈现方式上我们花了不少功夫，也取得了成果和突破。

《无悔中国》采用的画风比较多样。首先从直观上看，无论是各类人物的设计，还是UI、地图、朝代简介图，都趋向于现在流行的Q版、简约风格。但最让人印象深刻的还是名臣的无脸设计。据游戏制作人骆驼的解释，“历史人物是没有脸的，可以直接代替我们对这个人的想象。”同时，《无悔中国》的人物设计从体型、服饰等入手，区分、识别各朝代著名人物/士兵角色的身份和类型。

人物和场景的简洁设计

如果说美术、UI、音乐、动画是《中国无悔》呈现历史场景还原的方式，那么与事件（又称典故）相关的几个系统则是整个呈现的核心。单机游戏最头疼的事情莫过于厂商费尽心思打造的优质视觉内容，却很容易被玩家一键跳过，或者原本应该为了让玩家更好地沉浸于游戏世界观而设计的文案、对话，却为了更快的继续获得玩法带来的上瘾感，被玩家直接跳过、无视。何必保证这些海量的优质游戏内容不被用户轻易抹去呢？对此，《中国无悔》通过两种“获得”的方式，尽可能的规避和解决了这个问题。

在《无悔在华夏》中，当你选择相应的章节进入游戏进度时，会先选择你目前拥有的名臣来协助玩家达成统一大陆的目标。此外，名臣还会以 的形式出现在游戏中各国的领土上。用户需要根据符合角色或所属领土君主的对话选项，以及相关的性格和场景，进行多轮选择，才可以将这些名臣收入囊中。

此外，名臣与游戏的成就系统息息相关。由于名臣均出自历史/神话典故，在沉浸式场景还原的方式下，通过名臣穿插了大量的历史典故、时间、国家。想要完成那个时代的所有成就，需要达成不同国家使用+正确的时间年份+符合历史典故的设定选择。成就系统分为事件、谥号、结局三大板块，而贯穿这三大部分的，就是历史年表。在历史年表里，可以看到随着岁月的流逝，不同国家发生了各种大事，包括民生、文化、战争等等，而这些在游戏中完成的事件，都会在历史年表里展现出来，达到普及了解的效果，也让游戏内容更加丰富和多样化。

此外，《无悔在华夏》还会通过激励手段鼓励玩家尽可能完成所有成就。玩家每完成一项成就，即可获得玄玉等道具，可用于召唤名臣、提升科研速度、加快行军速度等。由于游戏本身是单机游戏，这些消耗道具可以大大缩短玩家在统一天下过程中的等待时间，增加玩法频率和黏性。

成就系统以玩家选择的王朝为依据，当满足对应事件的条件时，将会解锁相关背景故事介绍。

4.通用系统玩法多样，带来的变化需要玩家有更加平衡的思维

《无悔江山》的名臣系统让我想起了经典游戏《三国演义》中的将领系统——而将领往往分为武将和文将两大类。《无悔江山》的将领系统叫做名臣。名臣主要分为民生、军事、政治、圣贤四大类。不同类型的名臣提供相应的福利。王朝中，名臣数量是有限制的，每个国家最多有7个名臣。除了进入游戏时初始设定的4个名臣外，其余3个名臣只能通过领地事件随机出现，需要根据正确的对话选择进行招募。

场景中的孟子、管仲、范蠡均通过事件对话获得，游戏结束后获得的官职将不再归你所有，你也可以在下一局游戏中随机获得其他官职。

与《三国演义》相比，《中国无悔》在将领系统上有以下几点不同：第一，游戏中的武将并不直接参与战争过程，玩家对区域发起攻击或者进入防御，整个战争并不涉及武将的参与。

其次，从辅助战争的角度。《中国无悔》取决于当前获得的7位武将的技能是否具有战争属性（如召唤增援、大规模摧毁对方部队等）。如果玩家单机游戏中的7位名臣不具备这样的效果，那么就无法直接影响战争的结果。在这方面，《三国演义》在攻城时，往往有一个非常强大的武将可以利用自己的技能瞬间反败为胜，一两个武将的技能就能击溃对方的部队，具有很强的RPG属性和快感，弱化了策略游戏本该有的“选择决定一切”的理念。

最后就是名臣数量的限制。这两者在这里最直观的体现就是，当游戏进入中后期，《三国演义》可以借助强力武将赢得战争，然后将对方强大的文武将收入囊中，形成滚雪球效应，加快游戏统一进程。但在《无悔中国》中，当你的名臣数量达到上限时，你就无法获得其他国家的名臣，从头到尾只能有7个。再加上游戏本身的资源消耗机制（当领地的军事实力和人口达到一定规模时，资源产出将出现负增长，国家资源将非常显著地被消耗，以恢复战争中“好战”带来的负面效果。），即使玩家占领了大部分领地，也还是需要花时间在操作和平衡上，确保策略和操作贯穿整个游戏。

在名臣系统中，当名臣被任命为统治者时，将会显示与国家相关的属性。

2.《中国无悔》背后的故事和制作人的故事也很有趣，但游戏在关键时期出现了明显的下滑

也许正是这款游戏在各方面凸显了它的“合理性和另类性”。业内媒体也不吝对《中国无悔》品质的赞美，纷纷探究这款游戏背后的故事、制作人骆驼的故事，他和《中国无悔》一样精彩纷呈、多元：工作室成立之初，只有一名团队成员，自学美术和编程验证自己的想法，沙盒美术的多次迭代，以及《中国无悔》初始团队从3人到15人一路走来的故事……

另一方面，当一款产品正式进入市场，细分用户群体明显增加时，才是真正验证游戏整体能力和评价的时候。《中国无悔》于3月24日正式上线，至今已近一个月，上线首日登顶iOS免费榜，一个月来，其评分从9.4分下滑至目前的7.1分，目前位列新品榜第二。

通过100多个小时的经历，笔者也找到了一些答案。

1. 缺乏用户互动，支付方式有待商榷

目前《国无悔》在商业化方面属于单机游戏，缺少线上和玩家互动层面。但同时，游戏目前的商业化体系为内购模式类似三国群英传的手游，而该模式下游戏的付费方式包括首充、战令、名官连抽等传统网游的付费方式。在这个层面上，无疑会让玩家感觉“自己在玩一款像网游一样烧钱的单机游戏”。

根本原因还是用户之间缺乏互动玩法，互动玩法占比是否足够，会直接影响名臣系统的重视程度以及玩法的多样性。细看名臣系统，笔者认为该系统类似传统网络卡牌游戏，如果在人机互动、人人互动上体现的实际效果较低，则不足以形成培养动力，围绕其打造的活动、付费形式也会变得毫无意义。付费的性价比低（雷区较多、单次付费高、整体培养成本高等）也会挫伤付费的可持续性，这也是网络手游产品的通病。

《中国无悔》的通行证系统对于一款目前尚无用户互动的游戏来说成本较高。

2.部分玩法不够明显，强度有待提升

国战的核心玩法也存在一些小瑕疵，在国战玩法的官方系统即总督任命中，目前带来的收益提升并不直观明显，比如被任命地区的总督建造了带有相关收益的建筑后，与其他未任命总督的城市在建筑收益上的差异无法得到很好的体现，或者无法很好的体现出总督任命对国家指标（威望、民生、军心等）提升/降低的有效性。

在王朝选择部分，进入春秋战国时期，外交玩法开放。其中，使用间谍是主要的新玩法。使用间谍的玩法分为间谍（获取城市情报）、破坏（降低城市耐久度）、盗窃（窃取资源）、刺杀（降低军心）、离间（降低本国与他国外交关系）、游说（改善两国关系）、造谣（降低对方民心）7 类。每次使用间谍除了消耗自身资源外，还会消耗外交点数。看似功能很细致，但从实际使用效果来看，却是可有可无。

这是因为，在游戏前中期，资源匮乏的情况下，选择使用间谍无疑是一大打击。使用间谍带来的收益似乎并不明显，导致玩家在国家行动中，往往选择完善自身的经济、外交路线，以及加强军事力量夺取更多的国家，缺乏大规模玩法的多样性选择。当游戏进入中后期，自身国家发展的资源获取率已经很高，滚雪球效应有了很好的基础，也没有必要在相关战略玩法上增加不必要的效果，使得玩法对于玩家的整体感而言可有可无，无法达到王朝玩法的必要性。

图1为每次使用房间所需的资源消耗，图2为房间使用成功后的利润提示。

3. 缺乏游戏引导，并发系统琳琅满目导致视觉疲劳

第一是目前独立游戏的“模拟经营+”玩法。《中国无悔》的模拟经营板块在游戏中被称为山海界。山海界主要用来生产各种基础材料，合成帮助玩家在单局游戏中获得收益的道具（如科研政策加速、行军加速、外交行动点恢复等），以及培养和合成名臣的相关道具（服饰等）。但乍一看，这个系统要素繁多，让人眼花缭乱，就像买家进入一个没有做相应类别区分的杂货店一般，让人眼花缭乱，无法通过直观的建筑UI找到自己想要的“商品”。

此外，部分道具的引导和说明也相对缺乏或不够直观。（例如玩家想要合成名官相关的道具，无法快速找到所需的材料数量、对应合成材料的基础材料等）设计上没有相关的引导来引导玩家发现这些系统，并鼓励他们体验这些衍生的子功能。

山海那么多，但是相应的材料、生产说明、功效说明却不够充分。

结论：

不可否认，《国无悔》在沉浸感、内容深度、整体玩法吸引力等方面都非常高。不过，由于上线时间不长，游戏整体能力上还是存在一些问题。除了团队对产品的进一步思考，还需要多方面了解玩家对各种细节的看法和讨论。作为现存唯一一款能够涵盖整个中国古代历史的策略游戏，也期待在后续的新朝代中，《国无悔》能给玩家带来什么样的更新鲜、更丰富的玩法。

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