2023年全球手游买量、中国大陆手游出海买量情况分析

1、全球手游买量：

2023年，全球发布的去重素材数量将超过1000万份，全球发布的手游数量将超过11万款。

按地区划分，北美、东南亚和欧洲在素材投放量上位列前三，合计贡献了近一半的游戏投放量。 其中，美日韩同时上线的手游数量占比约35%，较2022年提升2.5个百分点。北美地区投入的素材占比提升1.2个百分点积分，增幅排名第一。

从品类来看，2023年投稿游戏数量前三名分别是超休闲、博彩、模拟，前三名将贡献游戏投稿总量的一半。 其中，赌博类和模拟类占比逆势上升，分别增加2个和3个百分点。

2、中国大陆出海手游：

2023年，海外发行的重磅素材数量约为180万份，海外发行的手游数量将接近4000款。

按地区划分，中国香港、中国台湾、美国投放素材量位居前三位，合计贡献投放量约22%。

从品类来看，中国出海手游内容排名前三的内容分别是策略类、角色扮演类和解谜类，前三名合计贡献总量的60%。

《2023全球游戏买量白皮书》正式发布！

本报告聚焦移动游戏APP，将从发布素材量、发布游戏数量、趋势、游戏类型等多个维度观察全球移动游戏效果广告市场。

1、全球手游购买量观察

（一）交期概况

2023年，全球发布的去重素材量将超过1000万份，全球发布的手游数量将超过11万款，其中新游戏占比近70%。

虽然2023年全球手游素材量将大幅激增，但数据显示，2023年全球游戏App获客支出与2022年大致持平。素材量的井喷主要源于行业内卷化加剧且材料利用效率低。 制造商只能增加材料的释放量。

2023年，全球手游素材月均投资数量将超过150万个，同比增长65%； 月均招商手游数量将接近4万款，招商素材数量和手游数量均创近三年来新高。

总体来看，这主要是由于超休闲、赌博、益智游戏等新游戏的大量出现，推高了游戏投资数量。

(2)手游APP交付结构

按地区划分，北美、东南亚、欧洲位居素材投放量前三的地区，合计贡献了近一半的游戏投放量。 其中，美日韩同时上线的手游数量占比约35%，较2022年提升2.5个百分点。北美地区投入的素材占比提升1.2个百分点点，增速排名第一。

从品类来看，2023年投放游戏数量前三名分别是超休闲、赌博、模拟，前三名将贡献一半。 其中，赌博类和模拟类占比逆势上升，分别增加2个和3个百分点。

博彩类、模拟类游戏投资的增加主要是由于大量新游戏的出现以及产品供给的增加。 此外，在经济低迷时期，博彩游戏的需求通常会逆势增长。

从素材类型来看，2023年全球手游发布的素材中约77%为视频，高于中国大陆约60%。

从手机平台来看，渠道依然是主要渠道，占比接近80%。

真人素材方面，2023年全球手游发布的素材中，真人将占19%，高于中国大陆约8%。 这主要是因为国内素材（分母）总体量较大，混剪、拼贴等非真人素材较多。

(3) 采购量及投放清单观察

2023 年全球发布的 14 款热门移动游戏：

从游戏玩法来看，2023年全球首发手游前14名主要是休闲、策略、赌博、卡牌手游。

中国游戏厂商仍是全球手游市场采购量的主力军。 上榜前14名产品中，中国厂商入围9名，包揽前4名全部。 恐龙游戏的卡牌游戏《史诗》位居榜首，易游嘉禾的休闲游戏《方块爆炸》排名第二，微拍的《方块爆炸》排名第三。

国产策略游戏买量依然激烈，5款国产SLG产品进入买量榜单前14名。 除了新游戏《》之外，其他产品都是老游戏。

2023 年全球发布的 14 款新游戏：

2、中国手游海外买量洞察

（一）中国移动游戏海外概况

2023年，中国游戏厂商出海热情仍将持续。 海外发布的重复素材数量约为180万份，同比增长15%。 海外发行的手游数量将接近4000款，同比增长8%。

按地区划分，中国香港、中国台湾、美国投放素材量位居前三位，合计贡献投放量约22%。

香港和台湾地区与内地文化相近，认同度高，语言障碍不多，是中国游戏企业出海的首选。 美国玩家的付费意愿较高，热衷于策略游戏。 他们是中国策略和竞技游戏的主要海外市场。

从品类来看，中国出海手游内容排名前三的内容分别是策略类、角色扮演类和解谜类，前三名合计贡献总量的60%。 这与中国自主研发游戏在海外市场的收入分布基本一致。 策略和角色扮演游戏合计贡献了一半以上的收入。

（二）出海洞察

海外洞察一：混动成新机遇模拟类手游，IAA和IAP遭遇瓶颈

2023年，混合休闲将成为新的增长机遇。 例如，海比的“贝壳”采用“IAP+IAA”混合变现模式，在海外市场表现良好。

点点数据显示，《快报》海外版累计预估收入超3.6亿美元（不含渠道共享）

根据Tower报告，混合休闲手游收入将在2022年和2023年连续增长60%和30%，2023年全年应用内购收入预计将超过21亿美元。

出海洞察2：国内热销小游戏转型APP出海

2023年，不少国内热门小游戏将转型为App出海，[国产小游戏→国内APP→出口港澳台→其他市场]的三级跳模式将逐步形成（《寻涛大千》、《王者之意》、《奇遇奇遇》）《战斗》、《三国兄弟》出海，都是这样的）。

据点点数据测算，《蘑菇武士传奇》自11月底上线以来，港澳台版累计收入已超2亿元，其中港、澳、台版累计收入超过2亿元。澳台版《小怪问》票房已破亿元。

玩法方面，继“割草”游戏之后，“开箱”玩法已成为趋势。

出海洞察3：中小游戏厂商出海应更注重人性而非本土化

本土化不是核心，人性才是。 世界各地的玩家都有共同的人性。 人性是最低、核心、最关键的因素。 本土化解决了另外三个因素（历史文化观念、当代思潮、热点趋势）的问题。

如果能够充分发挥人性，本地化并不是特别重要（当然基础的翻译、模型适配等操作还是需要的）。

3、重点市场采购量分析

（一）美国市场启动观察

2023年，美国月均活跃游戏数将超过2.4万款，月均活跃素材数将超过37万条，领先全球。 美国市场主体更加多元化，支付能力较强。 针对细分群体的主题仍值得进一步探索。 因此，美国市场的材料用量最多。

美国市场的主要购买量是赌博、超休闲和角色扮演游戏。

（2）日本市场投放观察

2023年，日本平均每月投放的游戏数量将超过11,000款，平均每月投放的素材数量将超过10万件。 日本市场发布的素材前三名分别是超休闲、角色扮演和赌博游戏，三者合计贡献了一半以上的素材量。

（3）韩国市场投放观察

2023年，韩国月均活跃游戏数将超过9400款，月均活跃素材数将超过10万条。

韩国市场的主要买家是超休闲、角色扮演和模拟游戏，三者合计贡献了约60%的素材量。

4、重点品类采购量分析

(1)角色扮演游戏上线观察

2023年，角色扮演手游广告量变化趋势将与整体手游市场基本一致，呈现先下降、后上升、再回落的趋势。 在整个市场中，角色扮演游戏素材约占14%。

从市场区域来看，2023年角色扮演手游发行前三大地区为东南亚、港澳台、欧洲。 三大市场合计占材料量的60%以上。

（二）超休闲游戏上线情况观察

2023年，超休闲手游广告投放量呈现先降后升的趋势。 12月份广告素材投放量猛增，创年内新高。

2023年，超休闲游戏素材将占整个市场的20%左右，排名第一。

从市场区域来看，2023年超休闲手游前三大区域为东南亚、欧洲和港澳台地区。 三大市场合计占材料量近60%。

（三）博彩游戏上线情况观察

2023年，博彩类手游广告投放量呈现先升后降的趋势。 第三季度广告量达到峰值，但第四季度广告量大幅下滑。

2023年，赌博游戏素材将占整个市场的15%左右。

从市场区域来看，2023年移动博彩游戏前三大区域为北美、东南亚和欧洲。 三大市场合计约占材料量的60%。

本文来自微信公众号“游戏观察”（ID：），作者：研究院，36氪经授权发布。