如果你没喝过可乐，那你很可能不是生活在21世纪的人

虽然这种说法有点过分，但有时候你不得不承认，无论你在世界的哪个地方，都可以看到这种碳酸饮料熟悉的身影。

如今，可口可乐已不仅仅是一种饮料，而是现代时尚文化的象征。

作为引领时代潮流的创始人，可口可乐和百事可乐两大品牌巨头可以说赚得盆满钵满，而关于这两家公司的新闻也是大家津津乐道的话题。

不久前，可口可乐发布了最新广告。 这则广告的主题直接针对当今年轻人喜爱的电子竞技。 这个想法非常好。

只是，剧情安排很有问题……

01.《可口可乐：失控的电子竞技》

广告一开始，屏幕上就展现出一场激烈的电子竞技比赛，双方参赛者都全神贯注于战斗。

随后镜头转向一名玩家，他正在游戏中的战场上控制着兽人奋战。 然而对方这边人太多，根本应付不了，很快就被对方的一名武者击杀了。

比赛局势的变化以及双方球员之间的回合胜负总是让观众兴奋不已。

短暂失利后，选手在等待复活时从身边拿了一瓶可口可乐，想要先缓解一下压力，然后广告剧情开始180度大转变！

刚喝完可乐，短暂的记忆闪现后，兽人就复活了，并且满血站了起来，但玩家却突然发现自己的键盘似乎出现了故障，已经无法控制角色了。

这个时候，兽人已经觉醒了自我意识。 看着周围伤亡惨重的敌人和战友，他们感慨万千，仰天长啸。 然后他们看着手中的战斧，毅然决然的扔在了地上。

这种莫名其妙的“抛弃”行为让在场的观众和评论员感到困惑。

然后更奇妙的事情发生了。 扔掉武器的兽人转身扶起了对方的一名士兵。 随后双方士兵也都放下了武器，停止了战斗。

这一幕也超出了世界各地观赛的网友和主播的预期，新闻媒体也纷纷争相报道。

广告最后，一名法师用法杖猛击地面，原本荒凉贫瘠的土地再次绽放出生机，大地再次恢复了战前的绿色。

天空放晴，兽人和屏幕前举着可口可乐的参赛者互相打招呼。 最后，可口可乐的标志出现在屏幕前，故事顺利结束。

值得一提的是，这则广告的创意相当不错。 剧情内容与最近的电影《逃亡玩家》非常相似。 两个游戏角色都有自我意识，然后开始了拯救游戏世界的故事。

然而，当这样的剧本落在电竞游戏上时，问题就变得巨大了。

据网上转载的消息称，自新广告在推特平台上线以来，累计点赞次数已超过3.1万次，而点赞次数不足2000次。 如此惊人的反差，足以说明网友们对这则广告是多么的不满。

网友的批评基本集中在“编剧不懂电竞”之类。 众所周知，电子竞技也是体育竞技的一种，比赛中有胜负。 搞这种“老日漫”风格不仅套路没有创新，甚至曲解了电子竞技的精神，实在令人难以忍受。

为此，有网友还为广告脚本提供了另一种改进思路——

说实话，当我第一次看这个广告的前半部分时，我认为广告的剧本是这样安排的，但如果真的这样做的话，就有点不合适了。 突然之间，喝可乐变得和作弊一样强大。 是啊，这营销噱头太强了！

毫无疑问，可口可乐广告团队的创意方向是通过视频宣传自家产品和“不分你我共享可口可乐”的品牌理念，利用电竞题材吸引年轻人，然后添加“世界和平”脚本即可达到广告效果。

这种套路之所以适得其反，是因为它违背了电子竞技原本的核心魔兽世界广告，成为吸引玩家的幌子，让很多热爱观看和了解电子竞技的年轻人感到不尊重。

如果你连最基本的尊重都没有，以后怎么说服网友买你的可口可乐呢？

不管在座的大家是否觉得这有点小题大做，但必须明白的一件事是，电子竞技的本质是竞争，而不是普通的私下进行的比赛。 比赛必须公平公正，双方都要竞争！

02.玩游戏就是为了赢！

别看电子竞技比赛只是我们每天玩的MOBA游戏，但实际上玩这些游戏的职业玩家和我们这样的普通玩家根本不是一个级别的。

要将一个普通人训练成职业选手，选手必须有足够的体力支撑每天坐在电脑前进行高强度的游戏训练，要有足够快的反应思维来应对不可预测的比赛情况。 这就要求玩家全部必须是16岁到24岁之间的年轻人。

另外，你还必须有较强的抗压能力和雄厚的经济基础，才能保证你的电竞之路走得稳。 军事上，胜败是常事。 一旦输掉比赛，就要准备好承受失败的痛苦。 。

而在满足了这些外部条件之后，作为一名职业玩家还必须拥有非凡的游戏天赋，才能有实力与同样拥有超人游戏技术的对手进行对抗。

就像“芜湖大司马”韩金龙一样，年轻时就拥有惊人的游戏天赋——“卡兹克国服第一”，他一世通关马里奥魂斗罗，司马懿真三压制对手，积累了经验，带领Cc战队在LOL联赛中全方位角逐。

后来队伍解散，大司马也老了。 现在他每天在某鱼平台直播玩游戏，秀出自己“轻松吃货”的操作技巧。

DNF职业联赛也是如此。 一开始，两名选手在PK场上互相移动，试探性地使用自己的技能，试图抓住对方的一时破绽。

当机会到来时，玩家会立即抓住对手并发动流畅的浮动连击。 更厉害的是，它们还可以反击，形成二次攻击。

此时，比赛考验的是双手选手在操作反应和专业理解上的硬技术实力。 这样的“神战”场面可不是一般玩家能够达到的。

对玩家的要求如此严格，你还认为玩电子竞技会像平时玩游戏一样轻松吗？

其实，即使你平时打游戏、开黑，当你遇到连续跪五次、连续跪六次等惨状时，当你组团遇到猪队友时，你的心情会崩溃吗？

因为“决胜负”是竞技游戏的本质，双方在这个被称为“游戏”的战场上反复较量，直至决出胜负。

胜利的人高兴，失败的人悲伤。 情况一直如此。 如果你不接受，那就继续战斗吧！

那么双方玩家就可以在这种对抗性的互动中增进感情、进行社交，同时提高各自的游戏水平。

这也是为什么继《魔兽世界》、《DNF》之后，《DOTA2》、《英雄联盟》等MOBA游戏开始流行，当然还有《王者荣耀》。

遗憾的是，娱乐商家只看到年轻人喜欢玩这些游戏、观看这些相关的电子竞技比赛，却没有真正了解这些东西背后的文化内涵。 相反，他们用各种电竞横幅来“挂羊头卖狗肉”。

当然，他们只是为了别的目的而做这种噱头营销。 也许这些人并没有真正制作电子竞技题材的意图。

但是，如果你赚了很多钱，那么我们都会被你搞砸。 外界对电子竞技和游戏存在很多误解。 这样做不就加深了他们固有的认识吗？

如果你想打造一个“世界和平”的内容主题，也可以，但你应该以战争为主题，而不是电子竞技游戏。

而如果真想创作一个电子竞技主题的广告，不妨这样改——获胜的一方当场打开一瓶可口可乐庆祝，而失败的一方则众人郁闷无比。伤心。 教练还拿出可口可乐鼓励大家打起精神。 最后，他展现了永不服输、赢得下一场比赛的信念。

毕竟，每个人都喜欢记住胜利，但失败往往是最难忘的事情。 没有人能永远获胜，所以从双方的结果来看，这则广告的内容更符合“你我不分”的品牌理念不就是这样吗？

当然，如果已经有这样的广告了，就当我没提吧~

03.利用你的高情商公共关系来寻找解决方案

说起可口可乐的名气，这已经不是第一次了。

此前6月中旬，著名足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在公众媒体面前从镜头中取出两瓶可口可乐，然后举起一瓶没有标签上标志的白水在他面前。

这个动作等于告诉大家——我宁愿喝白开水，也不愿喝可口可乐！

想一想，C罗也是大明星，他的一举一动都是媒体关注的焦点。 风靡全球的可口可乐，突然就被这样的大明星搁置了。 你知道这会产生什么样的“蝴蝶效应”。 ？

当日，可口可乐公司的市值损失了 40 亿美元。 这对可口可乐来说是一个打击，可口可乐在欧洲杯上花了那么多钱，终于在发布会上挤到了一块广告位。

好在公司公关部及时高情商的表态——“每个人都有选择自己喜欢的饮料的权利”，还推荐了自家的纯净水饮料。

其实仔细想想，C罗作为一名运动员，应该注意自己的饮食健康。 当然，像可乐这样有益的“肥宅快乐水”，他喝得越少越好。

如果说C罗拒绝与可口可乐同框只是一个意外，那么现在的电竞广告公司应该给出怎样的情商解释呢？

因为这次翻车确实击中了大家的目标。 把一个好游戏变成反对战争、倡导和平的东西，就不怕引起大家误解吗？

不管事情的结果如何，估计隔壁的百事可乐都会笑出声来。 对手的失败对我来说是千载难逢的机会，我可以利用这个机会立刻发起一波宣传，提高自己的知名度。

对于可口可乐来说，如果想在年轻人中挽回声誉，就必须尽快做出弥补。