2004年武侠网游，2021年武侠端游

整个3月，游戏行业最引人注目的事件之一，无疑是月中开始的被称为“网游癫痫对决”的网络游戏大战。众多大厂配合，期间出现了10多个热搜，引人关注，同时也吸引了这场战争的“始作俑者”网易《射雕》的关注。

公测前，这款游戏根本没有隐藏自己的“显眼套餐”属性，宣扬着“全球最好的服务器”、“武林自由”、“ “9元9时尚”“150年经营”“慢慢赚钱”等引人关注的提案层出不穷。该工作室负责人写了一封公开信，要求“证据成立”，多次呼吁“竞争”，社交媒体文案中也多次出现“碾压竞争对手”、“整顿市场”等耸人听闻的措辞。作为最洗脑的“去除MMO品质，压低价格！”的口号，他那势不可挡的热情让整个游戏市场，从玩家到从业者都感到惊讶。

很多人看到这一点，认为这是在游戏行业流量不安全的背景下的一种极端营销举动。毕竟，根据以往的游戏经验，网络游戏产品早已离不开“坑蒙拐骗”，而当这些口号落实在最终产品上时，“雷霆万钧”就不会下什么雨了。

然而，当我实际体验了最终版和公测版后，我的疑虑很快就消失了，我想，“为什么网易这么重视，而大家都认为这只是一个口号？”我有一种感觉。难以置信。我们无法预测这款游戏的长期运营表现，但至少从公测的内容来看，它几乎应验了网易《射雕》之前喊出的所有口号和刺耳的话。

部分由于之前的公告，《射雕》在公测开始后迎来了大量玩家涌入。除了打造火热的开服场景外，游戏还成功登顶iOS免费榜榜首。

这款透露着“离经叛道”气质的网游作品受到了太多关注，但同时也是一部展现武侠网游新可能性的作品。网易凭借这款大世界手游，在早春向行业投下了一颗“高能炸弹”。

三百万人同一个世界，史上最真实的武侠世界？

作为《射雕》最突出的价值主张之一，该产品此前曾提出打造无缝世界，实现“金庸旋转宇宙”的宏伟愿景。在上手体验上，《射雕》的大世界探索体验确实是独一无二的，同赛道的产品在内容体验上存在巨大差距。

游戏整个地图面积巨大—— 内测期间，GameLook在连续玩一周后仍然只有部分地图开放—— 但世界并不是完全空的。无尽的探索内容，包括众多独特有趣的支线任务、地图上的随机事件、散落在各处的宝箱和幸运碎片等收藏品，以及可以结识和训练的江湖侠客，一切都在广阔的地图上实现了游戏体验。非常富有。

“梦华楼”系统体现了宋金时期的风俗，可以从NPC那里接到许多“红土戏”支线任务，与郭靖等伙伴合作惩恶扬善，消灭盟友。并增加联系和情感……官方此前曾表示，游戏广阔的世界可以探索超过200小时，现实生活中的体验听起来也很真实。

公测期和内测期最大的区别就是大量玩家的涌入，可以体验到“全球一服300万人”的魅力。承诺电话《射雕》。服务器人数的增加不仅让与朋友的互动更加自由，也为整个社会注入了活力。

穿行在人头攒动的五丁坊，看着永远新鲜的世界频道，无数玩家组成的“烟火”让人仿佛真的身临其境。游戏鼓励你在探索广阔世界的过程中遇到障碍时“射鹰拉弓”，让英雄来拯救你并拔剑。这是《射雕》独有的“人性化”社交体验。

游戏的“人性化”设计远不止于此。在昼夜交替、实时流逝的大世界中，NPC也日出而作，日落而息。加入宗门不仅仅是简单的升级。想要转职，就必须通过不断的探索，收集有关门派的线索。通过完成各种目标，通过招募者的评估并获得介绍信，你就可以通过学习结识骑士团并成为教派的弟子。从门派中，玩家可以学习200多种可以自由组合的技能，形成最极致、最自由的金庸武学体系……

从探索、社交、视听等各个方面，《射雕》全面包围玩家，以我打造的极致大世界打造，给玩家最金庸武侠风格的沉浸式体验。它。人们充满信心。我们正处于宋金时期的“活”世界。

即使在网络游戏中也能摆脱数字焦虑并获得“爱的代价”吗？

说到网络游戏这个品类，我们最本质的理解是，游戏的乐趣主要是由数字和装备决定的。不过，《射雕》海量的分支内容以及注重大规模世界探索玩法，使其与目前正在蓬勃发展的内容驱动型二次元游戏有异曲同工之妙。

《射雕》的商品系统也明显受到了第二款游戏的影响，不再有昂贵的稀有装备来吸引购买，而是有独特的装扮和人物魅力，是一个纯粹而简单的游戏方向。 “你要为爱付出代价。”这也与《射雕》此前喊出的引人注目的口号相呼应：“经营了150年，我们正在慢慢赚钱”。这种模式的有效性在玩家疯狂购买9.9元时装时得到了最好的体现。

无论外观品质如何，所有汉服、白发均以9.9元（99金币）“最低价”出售，不进行抽奖，全部直接在商城出售。另外，通过探索会出现大量免费时装，可以通过完成任务等方式送出。在网游皮肤动辄上万的时代，《射雕》的疯狂让很多业内人士无语。不过，玩家们的热情却超乎想象，甚至有不少玩家。他威胁要“消灭商场”。

另外，与人物抽卡模式类似的“夏师”系统也与第二款游戏联动，通过抽卡获得的夏师可以作为队友与玩家一起战斗。每次抽奖18元的定价、差异化且有限的卡池、角色星数重复升级的机制都与主流二游相同。

早在最后一个内测阶段，《射雕》就在测试，为一波“第二局”公告做准备。当时游戏在“穆念慈”限定卡池发售前一天发布了该角色的独家PV，展现了角色的身世，以精美的画面凸显其魅力。通过将游戏内的穆念慈支线内容与限定名片装饰、亲密度系统等设计相结合，穆念慈广受测试玩家喜爱，几天之内她的角色PV浏览量就突破了100万次。

除了穆念慈之外，《射雕》近期还创作了以郭靖、杨康、金庸等英雄为中心的专属PV。显然，他想围绕金庸世界的各种角色继续创作商业化的角色。而《射雕》拥有自己扎实的世界框架和叙事内容，实际上可以支持多个角色的群像风格诠释。

《射雕》 这次我们采用了与传统网络游戏截然不同的付费模式。造成这种情况的原因之一是“全球一服”的设计让游戏很难盈利。由于人为的价值膨胀导致服务器滚动。因此，《射雕》应该根据玩家的长期游戏体验来设计支付。《射雕》中，每日强制任务、服务器排名等所有用于促进活跃度和消费的压力措施也被取消，以求将“武林自由”进行到底。

网络游戏在付费方面真的可以这么“纯粹”吗？传统网络游戏的乐趣主要来自于功利性的竞争，以炫耀装备和宠物的等级和价值，而玩家在社交媒体上看到的内容可以基于情感影响玩家对游戏体验的真实感受。爱情、卷入阴谋、发现大世界秘密时的惊喜等等。

带回没有铜味的游戏乐趣，将社交和探索体验构建成人人都能享受的普世价值。这或许就是《射雕》想要传达的内容体验。这种心与心的交流得到了玩家的热烈反响，毫无疑问是业界最好的双向冲刺。

这是一款脱颖而出的包包，但它也是一个行业颠覆者。

多次高达《射雕》的促销活动吸引了大量关注，但也引起了部分观众的不满。许多人似乎认为该产品“大肆宣传”且“太出名”。然而，GameLook 对此有不同的看法。既然《射雕》的口号已经逐步实现，这一波高调的表态，实际上是在推动整个行业走向盈利竞争。尽管这看起来有些过分，但困扰游戏行业的一些弊病只能通过采取严厉措施才能根除。

在互联网狂野时代，中国一些网络游戏产品过于激进的商业模式受到了不少批评，给玩家带来困扰，甚至遭到监管部门的打击。

用网易战魂工作室负责人钢铁侠的话来说，业内很多游戏开发者也对这些恶意技术很熟悉。 —— 然而，来自收入KPI、老板和投资者的压力阻止大多数生产者遵循现有经验。

继上一次“网游大战”中《射雕》的价值主张受到关注后，各大厂商的网游产品也开始相应调整产品的价格。网易的《射雕》、《天下3》以及其他各大厂商的众多竞品都响应号召，取消了设备维修费，新一波福利狂潮开始了。

在GameLook的朋友圈里，有很多我当天转发和关注的产品经理级别的高级游戏玩家，他们评论说，“《一梦江湖》的工作理念是先锋”，“音量是太棒了！”塔。受益者是玩家。 ”和“我非常支持这种模式。”

著名剧集发行制作人点赞

行业背后存在着根深蒂固的“默契”，只有那些能够打破行业默契规则、打破现有路径依赖、创造足够吸引力来改造整个网游品类的人。仅来自网易等大厂。发展已转向高品质产品。自发布以来，《射雕》因其信守承诺并使其价值观更有说服力1000倍而广受好评。

一朵云的重量是大象的数百倍，看似消费能力“不够”的消费市场实际上蕴藏着巨大的价值。与游戏行业合作多年的GameLook也希望业界能够重新思考游戏的商业价值。 R 用户除了商业化和价值驱动开发的主流模式来发展业务之外，为什么不探索更多能引起所有玩家共鸣的内容呢？

正如我们在《射雕》看到的，讲述一个又一个难忘的故事，呈现一个又一个美丽的风景，用更具包容性的价值观为整个游戏行业“共同做大做强”实现这一点。

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