HUAONPARTONE休闲游戏行业概况及投资战略规划报告
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第一部分
休闲游戏行业概况
1. 定义
休闲游戏是指上手较快、短时间内不涉及大量或繁重的脑力活动、规则相对简单的游戏。 其具有核心玩法简单、游戏内容轻、画面风格简单、游戏时间碎片化、即时娱乐性高的特点。
2. 开发流程
休闲游戏的萌芽期是在2009年之前，这个阶段智能手机还没有普及。 休闲游戏以贪吃蛇等经典老游戏为主。 2009年至2013年进入发展期，这一阶段智能手机逐渐普及，手机游戏快速发展。 但商业化程度较弱； 2014-2017年进入成熟期，4G逐渐普及，休闲游戏开发成本低，形式丰富，商业变现能力逐渐显现； 2018年至今，进入爆发期，休闲游戏变现模式逐渐显现，随着巨头生态在研发、发行、变现各方面的赋能，行业正在快速增长。
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第二部分
游戏行业监管政策
近年来，我国游戏行业监管不断加强。 2016年，《关于移动游戏发行服务管理的通知》发布，游戏运营强制要求获取版本号。 随后，一系列政策出台，防止未成年人沉迷网络游戏。 让游戏厂商不断完善适龄提醒、未成年人游戏时间限制等措施； 2021年3月出台的《游戏审核分级规则》将充分发挥前置审批的作用网络休闲游戏，遏制制作水平差、开发水平低、无创意山寨游戏流入市场。
相关报道：华晶产业研究院发布的《2023-2028年中国休闲游戏产业市场深度评估及投资战略规划报告》
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第三部分
休闲游戏行业现状
1. 全球
混合休闲游戏在保留超休闲游戏简单玩法的基础上，融入中重度游戏元素，丰富和深化玩法，提高玩家留存和变现能力。 近年来，混合休闲游戏的全球下载量大幅回升。 2022年，全球混合休闲游戏游戏下载量增至50.8亿次，同比增长6.28%。
2、中国
1）市场规模
2022年中国移动休闲游戏市场规模约为344.4亿元，略小于2021年的346.5亿元。2023年1月至6月，国内移动休闲游戏市场规模约为167.05亿元，下降1.55%与 2022 年同期相比的百分比。
2）用户规模和下载量
从用户规模来看，2021年中国移动休闲游戏用户规模约为5.3亿，同比增长0.38%。 预计2022年中国移动休闲游戏用户规模将达到5.2亿。随着移动游戏用户规模逐渐见顶，休闲游戏的增长将更加集中在用户存量市场，通过增加用户量来实现发展。用户保留率和活跃度。 下载量方面，受COVID-19疫情影响，2020年休闲游戏下载量超过20亿次，2022年下载量约为16.3亿次，与2021年相差不大。
3）实现方法
休闲游戏的变现主要通过广告和内购两种模式，其中广告是目前主要的变现模式。 由于休闲游戏与中重度游戏在内容设置和玩法上的差异，休闲手游可设置的付费点较少，且具有下载量高、ARPPU 低的特点。 因此，IAA模式（内置广告）是目前休闲游戏的推行方式。 流量变现的主要来源，2021年收入占比甚至将达到80%。
4）用户游戏偏好
休闲游戏包括很多游戏类别。 除了棋牌游戏外，休闲游戏还包括消除游戏、策略塔防游戏、吞噬游戏、解谜游戏、动作/射击游戏、合成游戏、休闲模拟游戏、赛车跑酷游戏、音乐节奏游戏等。 数据显示，消除类在休闲游戏中占据绝对主导地位。
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第四部分
休闲游戏行业的主要参与者
根据公司规模和业务重点特点，涉足国内休闲游戏的上市公司可分为三类，即互联网巨头、领先的综合游戏公司和休闲细分领域的龙头公司。 前两类公司往往拥有一定数量的热门产品，可以获得相对稳定的运营收入。 同时，每年都有大量不同品类的新品储备，容错率较高； 第三类是休闲产品类企业，其主营业务是游戏子品类中的游戏研发和发行。
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第五部分
休闲游戏行业发展趋势
随着互联网的发展和全球化的进程，越来越多的人关注并喜爱跨国游戏。 在此背景下，休闲游戏在海外市场的发展前景将越来越广阔。 以中国市场为例，数据显示，2020年，海外游戏在中国市场的收入已超过国产游戏，达到约240亿元，成为中国游戏市场的“新常态”。
休闲游戏的用户群也在不断扩大和多元化。 随着社交媒体的兴起，休闲游戏在社交领域的应用越来越广泛，用户的年龄范围也越来越广。 同时，休闲游戏也成为了很多人放松心情、缓解压力的一种方式，因此在一些特定人群中也具有很大的市场潜力。
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