2024·OEGC巨量引擎游戏大会：助力游戏厂商突破增长瓶颈

目前，游戏行业整体发展态势向好，营商环境大为改善，但在激烈的购买量竞争下，营销痛点依然显著。为了更好的解决客户问题，2024年游戏版本将进行升级，旨在提供更好的内容创作指导，帮助构建用户心智，帮助游戏客户突破传统购买模式，挖掘更多优质玩家，制作更多用户喜欢的好游戏，促进游戏生态健康发展。

目前已有500多家游戏客户开通并使用巨云图管理游戏数字资产，覆盖的游戏数量增长了96%。同时，他们不断优化和迭代产品能力和营销方式，帮助游戏厂商突破增长瓶颈。

01 游戏版巨云地图升级，助力好游戏、好内容、好生态

突破传统购买模式，帮助游戏客户在抖音上实现从营销到运营的融合，在游戏生命的不同阶段找到属于自己的游戏风格，成为整个行业的共同期待。作为游戏厂商在抖音营销和用户管理方面的数据策略平台，此次巨人云图集游戏版升级将通过构建“游戏机会人群”和“游戏生态列表”等核心能力，更加适合游戏业态，同时帮助客户做出营销决策和用户管理。其中，游戏

机会人群突破了行业购买量的瓶颈，真正帮助游戏客户挖掘优质玩家。游戏生态榜建立了一套好游戏的评价体系，可以帮助客户更好地了解自己和对手，为客户的好游戏赋能。一位游戏客户在使用游戏版列表功能后表示：“巨大的云地图掌握的差异化数据资产提供了差异化列表，我们可以直观地了解哪些游戏最近在抖音上表现良好，做了什么动作。"

02 游戏版机会人群策略，更精准地找到“新增量”。

聚焦游戏客户面临的两大用户问题，一是如何通过吸引新用户来寻找高价值群体;一是提高存量效率，如何加速被触达人群的转化。

过去游戏客户在获取用户时往往处于两难境地，人群太窄，虽然准确，但很难上手，也不是真正的突破口;划定过于宽泛，面临不准确、成本高的问题。通过对竞品游戏人群的分析，游戏间人群的流入与流出，赛道间人群的流入与流出分析，游戏版精准找到品牌想要触达的优质人群。同时，还可以通过查看转化人群的渗透率、投前/投后渗透的比较以及与竞品的渗透率的比较来衡量目标人群空间。最后，制定以“人”为核心的整合营销策略。

当一款游戏在预订期过后即将推出公测时，发现A1曝光量与A2草群存在一定差距，亟需最大化新增A3活跃者数量。游戏端通过海量云图机会人群挖掘核心TA;同时，针对内容营销和直播转化两大场景进行上线测试，持续深化植草，积蓄A3转型动能。投资后，建立了一套机会人群评价体系，验证了行业机会人群包对新旅游推广的价值。最终，A3数量级较投前水平提升了400%+，激活成本降低了一半。

场景：卡牌管理游戏，新游戏预订/上线期

痛点：预约期间无历史转化数据，线上急需拉动激活，需要明确核心转化群，完成有效触达

策略： Crowd New定位核心用户/类似群体进行抢救，配合品牌硬广告实现曝光/互动提升，同时获得更多A3激活人群

某游戏已进入平推期，即将迎来首次版本更新，客户急需借助庞大的云地图为版本更新保存资源，做好转换工作。焦点面临三类问题：激活率高但如何有效利用，支付环节效率低挖掘机小游戏，难以平衡数量和成本。通过打造玩家激励模型来引导投放，从广度、精准度、精细度挖掘人群，丰富定制素材内容，让游戏资产由千人运营。同时深入分析激活付费人群特征，与标签工厂建立游戏趣味分类，打造玩家类型x游戏趣味x素材细分x内容类型的多维体系。最终帮助客户实现众包激活和支付增长，A3人群较投前期增长62%，激活成本降低30%;众包CVR增长了387%，付费收入增长了65%。

场景：一款竞技射击游戏，其第一个版本已更新

痛点：前期触达人群较多，迎来了第一版，因此需要挖掘大推期人群的价值，有效促进流通/转化

策略：

行业洞察列表新，诊断游戏问题，制定新的战略目标和方向

Crowd New细化人群x的内容特征，实现千人千面孔的投放，帮助人群版本吸引新用户/增加转化

除了游戏推送和版本这个更重要的人生阶段外，扁平推送期也不容忽视。一款游戏面临着吸引新用户困难、付费不力等诸多问题，亟需在吸引新用户和付费用户方面实现双重效率提升。通过庞大的云地图行业洞察版块，精准定位影响新用户和支付的核心指标，找到通过吸引新用户和支付应该达到的核心群标签;而这部分机会群体被划分为未触及的群体和被触及的群体，自定义特征建模可以实现精准的效率提升。最终，客户实现了 70% 的机会组曝光率增加、152% 的付款增长和 48% 的转化率增长。

场景：西游记游戏，平推期

痛点：高价值人群被竞品买走。我不是自己买的;那些自己购买的人为曝光支付的费用很低

策略：

行业洞察列表新，诊断游戏问题，制定新的战略目标和方向

机会 帮助挖掘高价值人物（主题/游戏玩法） 对游戏内容的兴趣进行建模，指导新素材的制作

这

海量云地图游戏的用户管理方式贯穿于游戏的整个生命周期。某游戏客户首次进入二次元手游赛道，在预订期间面临“高价值群体的定位是否与游戏开发的核心群体一致”和“如何挖掘高价值机会群体”的问题。通过对搜索人群决策的拆解，构建人群决策模型，对聚类二维策略人群进行建模，根据人群特点进行定制化操作，匹配定制化内容和人才。在大推/平推期间，采用动态模型监控和策略迭代优化，有效抓住高价值机会。

场景：新旅游，预订期

痛点：高价值人群在哪里？要与哪些内容进行交流以及如何访问它？

策略：通过机会人群洞察高人群标签+内容定制的特点，帮助网红种草和话题营销

03 游戏导航计划，让好游戏在抖音上有大增长

同时，《海量云图》游戏版重点放售

Game ，为游戏厂商提供1V1专属团队支持、深度产品共建、定制化客服、海量共建资源曝光，让海量云图成为厂商的“数据决策大脑”，助力实现“游戏大卖”目标。

您可以联系相应的直销客户，并注册巨型云图-游戏版导航计划

未来，海量云图希望与服务商伙伴一起，构建良好的游戏生态，实现增加新游戏数量、提升库存效率的目标。同时，海量云图将持续完善和更新产品，继续发挥游戏版本的数据决策能力，助力游戏厂商长远运营，推动游戏产业快速发展。