27年全球销量超500亿张宝可梦卡牌首推简中版进军内地市场

1996年，《神奇宝贝》游戏开始发行。 此后经过27年的发展，《精灵宝可梦》系列游戏已经推出了九代、22款主打游戏作品。 根据神奇宝贝公司公布的最新数据，《神奇宝贝》系列相关软件的总销量已超过4.8亿份。 据悉，该游戏是全球第二畅销的视频游戏系列，仅次于任天堂的超级马里奥系列。 《精灵宝可梦卡牌》是一款以《精灵宝可梦》系列游戏为世界观的战斗型集换式卡牌游戏。

《精灵宝可梦》游戏上线第一年，市面上也推出了精灵宝可梦卡牌。 作为集换式卡牌游戏，神奇宝贝卡牌玩法主要包括捕捉、收集、培养、战斗四个部分。 它允许训练师（纸牌玩家的专业名称）收集纸牌、构建牌组并与多个玩家一起玩。 通过对战、参加官方活动等方式获得多种娱乐体验。

与许多注重收集的卡牌不同，神奇宝贝卡牌更注重玩法。 不同的卡牌有不同的功能和效果。 例如，神奇宝贝卡牌使用场上的招式进行战斗，并且卡牌上有神奇宝贝卡牌。 神奇宝贝的名称、体力（HP）、属性、招式、伤害、介绍信息、图解说明等； 能量卡是用来附加在场上的神奇宝贝身上的卡。 它们根据不同的属性有不同的颜色和符号。 此外，还有神奇宝贝道具卡、支援卡、竞技场卡等。

自 1996 年首次推出以来，神奇宝贝卡牌迅速风靡全球。 最新数据显示，精灵宝可梦卡牌以14种语言在全球89个国家和地区销售，全球销量超过529亿张。

神奇宝贝卡牌（图片来源：神奇宝贝官方微博）

首次推出简体中文版进军大陆市场

虽然神奇宝贝卡牌已经在全球流行了20多年，但在2022年之前不会有简体中文版的卡牌。或许该品牌终于看到了卡牌在中国大陆的巨大市场潜力。 去年下半年，简体中文版的神奇宝贝卡牌首次发布，这也标志着神奇宝贝卡牌正式进入内地市场。

据精灵宝可梦集换式卡牌游戏官方微信消息，简体中文版精灵宝可梦卡牌由精灵宝可梦卡牌日本团队和中国上海团队共同开发设计，不仅保证了精灵宝可梦卡牌的原创特性，并且还在简体版和中文版中融入了新技术。 比如，将原本只有R及以上稀有度卡牌才有的闪卡玩法“大众化”，让简体中文版中稀有度C、U、R的卡牌有机会发放特殊纹理的闪卡，即“随机闪卡”；每张闪卡的左下侧都印有经过特殊凹凸工艺处理的神奇宝贝标志，是正版神奇宝贝卡的简体版和中文版的标志，相当于防伪标志。

去年10月28日，简体中文版《精灵宝可梦卡牌》正式发行。 第一款产品是《精灵宝可梦：太阳&月亮》系列，其中包括《精灵宝可梦卡牌》GX起始套牌以及“He”、“Cang”和“Ze”三张精灵宝可梦卡牌补充包。 神奇宝贝卡牌周边产品等。此后，“情侣荣耀”GX首发卡组、“耀眼胜利”强化包等产品陆续发布。

作为“全球最赚钱IP”的周边衍生品，神奇宝贝卡牌进入国内市场的时间很短，但渠道拓展速度却非常快。 已开设天猫旗舰店和官方抖音旗舰店，并在卡牌桌游、潮流娱乐连锁、综合零售等渠道全面布局。 中外玩具全媒体中心记者查阅官方数据发现，简体版和中文版的神奇宝贝卡牌已在TOP TOY、三福百货、KKV、酷乐潮流玩具、绿光派对、开智乐、名创优品、宝玛特、玩具反斗城、猫空城、灵力、任天堂、暴风、X11、新华书店、晨光文具、华美书店、玩具总动员等门店，覆盖全国约170个城市。

神奇宝贝卡牌简体中文版（图片来源：神奇宝贝官方微博）

多方位宣传扩大影响

首次进入内地市场时，即使神奇宝贝卡牌拥有很高的知名度，仍需要通过多方位的宣传来扩大品牌知名度。 例如，去年简体中文版刚推出后，神奇宝贝卡就在北京、上海、广州等3个城市的地铁上推出了“包车”促销活动。

神奇宝贝卡牌作为竞技产品，非常适合举办比赛，加强与训练师的沟通，提升品牌美誉度。 品牌也深知这一点，因此在推出产品的同时举办了“惊喜诞生挑战赛”、“交织挑战赛”、“2023神奇宝贝卡牌大师赛”、“2023神奇宝贝卡牌超级锦标赛”等活动。 据官方数据显示，每届神奇宝贝卡牌大赛都非常火爆。 例如，2023年神奇宝贝卡牌超级赛厦门站就有来自全国各地的1000多名神奇宝贝训练师参加比赛； 今年3月举行的神奇宝贝卡牌大赛广州大师赛上，战区有2000名训练师等待。

神奇宝贝卡牌超级大赛·厦门（图片来源：神奇宝贝官方微博）

玩具品牌邀请明星作为代言人在中国已有先例。 选择代言人无非是希望利用代言人的影响力来打破品牌圈层，与不同圈层的消费者建立沟通，让更多的消费者认识、了解、玩转产品。 此次《精灵宝可梦卡牌》选择的合作伙伴是“95后”演员王一博，其庞大的粉丝基础可以成为品牌推广的重要助力。 从微博数据来看，官宣当天，#王一博 神奇宝贝卡牌代言人#话题登上热搜榜，话题阅读量达5亿次。

官方发言人引发讨论

与此同时，粉丝购买同款的热情也不容小觑。 许多粉丝在闲鱼、交易俱乐部等平台上回收宣传视频中的同款卡牌。

粉丝在二手平台回收同款卡牌

此外宝可梦卡牌价值怎么看，简体版和中文版的神奇宝贝卡牌迄今均以限量版或限量购买的方式出售，品牌官方旗舰店内多个产品链接显示为“已移除”。 品牌采用这种销售模式到底是为了搞饥饿营销，还是为了遏制黄牛炒作，公众不得而知，但这种销售方式确实造成了“神奇宝贝卡牌紧缺”、“老玩家抢购”。 “不够”的景象也让真正的训练者“抱怨”。

官方旗舰店多款产品显示“已下架”

近年来，国内卡市场发展极其迅速，连续几年火爆。 与海外集换式卡牌游戏不同，国内卡牌游戏更注重收集和采集玩法，玩法发展尚不完善。 神奇宝贝卡牌作为全球知名的交易卡牌，与国内卡牌品牌形成了差异化竞争，其进入国内恰逢卡牌市场的普及。 不过，注重游戏性的神奇宝贝卡牌在国内市场能取得怎样的成绩，对国产卡牌品牌会产生怎样的影响，还有待观察。