「ECO氪体」体育圈人你喜欢的电竞俱乐部，最近改名了吗？
您最喜欢的电子竞技俱乐部最近改名了吗？
作者/韩荣迪
编辑/李翔
随着近期英雄联盟八周年庆典的圆满结束，除了继续征战世界赛的三支队伍之外，大部分LPL队伍也正式进入了休赛期。
事实上，一般体育赛事的休赛期，虽然球迷不需要因为主队的表现而感到不安，但大多数球队都会进行一些人员变动和调整，有的球队会直接“重拍”——调整有已制作团队名称和团队标志。
今年LPL中，最引人注目的事情之一就是Snake电竞俱乐部消失并更名。 被李宁直接收购，更名为LNG电子竞技俱乐部； 升班马SDG电竞俱乐部在LPL第二赛季也找到了新的合作伙伴。 TES是TOP的缩写，而TOP战队的更名似乎就是加一个字母“E”那么简单，从TES变成了TOP。
根据与ECO联合发布的《全球电子竞技市场报告》，2019年电子竞技收入将首次突破10亿美元大关，其中收入占比最高来自于赞助收入。
电子竞技赞助主要分为赛事赞助和俱乐部赞助两大渠道。 一般来说，预算充足的赞助商会首先考虑赛事赞助，因为其权益更丰富，可以覆盖整个赛事的所有队伍。 如果官方赞助很难获得，俱乐部赞助是最“优质低价”的方式。
RNG队服上布满了赞助商的标志
随着赞助商纷纷入驻各个俱乐部，有哪些途径可以涉足俱乐部的名号呢？ 他们能与俱乐部擦出怎样的火花？
赞助商“测试他们的技能”
赞助商与俱乐部合作，通过实物赞助或现金赞助的方式获得其企业名称出现在球员ID中的机会，甚至获得俱乐部的冠名权。 这是电子竞技赞助最重要的形式之一。
例如，在今年的DOTA2国际邀请赛TI上，潮流品牌“黑鲸”不仅赞助了VG和PSG·LGD两支战队，而且在选手ID后面还出现了赞助商的名字。
与此类赛事中只出现在ID中的赞助权相比，巴黎圣日耳曼俱乐部与LGD电子竞技俱乐部DOTA2战队的合作，直接将队名从“LGD”改为“PSG.LGD”。 同时，球队的队服也将以巴黎圣日耳曼的队服为蓝本进行设计。
这不仅为PSG发展电竞业务奠定基础、打开中国市场大门，也有利于LGD电竞俱乐部提升品牌形象。
在冠名赞助的情况下，通常会签订有限期限的赞助合同。 比如TI赛事，作为DOTA2中最受关注的赛事，自然会吸引无数赞助商，但比赛结束后，赞助商就会选择离开。 ，无法长期保障俱乐部权益。
一个人，一个团队
如今，随着电子竞技联赛商业化的发展，赞助商完全依靠“一站式”赞助解决方案，仅仅依靠广告牌获取回报的时代已经结束。
面对命名带来的不便，一些想要深耕电子竞技的企业选择直接组建俱乐部或收购战队，进而获得俱乐部的整体控制权。 同时，也吸引了对电子竞技感兴趣的个人作为投资者进入该领域。
于是就出现了明星亲自收购球队的情况。 “娱乐+电竞”的模式让电竞战队同时受到“粉丝圈”和“电竞圈”的关注，话题性更强。
周杰伦是娱乐圈里不折不扣的游戏迷。 他曾作为表演嘉宾出现在2017年英雄联盟全球总决赛的赛场上。 早在2016年，他就宣布获得S2全球总决赛冠军。 老牌LMS战队TPA更名为J Team。
代表周杰伦个人标志的字母J被嵌入到队名中。 当人们提到J Team时，他们自然会想到周杰伦的团队。 个人收购已经给双方贴上了来自对方的标签。
通过电子竞技赞助打造企业文化
《2018普华永道体育产业研究报告》关于传统体育进入电子竞技行业的战略选择的结果显示，74%的受访者认为收购或与现有电子竞技团队合作是一种贸易问题——离开。 进入电子竞技市场的最佳解决方案。 体育品牌因其独特的体育文化和体育精神dota2改名，在电竞营销方面拥有巨大优势。
2017年底，百丽国际旗下体育产品线淘宝体育收购了原DAN电子竞技俱乐部。 俱乐部的新名称为Top Club，战队以缩写“TOP”在赛场进行比赛。 今年夏天，“TOP”再次更名为“TES”，完成品牌升级。
今年1月，李宁公司宣布收购原Snake电子竞技俱乐部。 由于正值联赛期间，俱乐部在5月夏季赛前正式更名为李宁电子竞技俱乐部（简称：LNG）。
这并不是李宁第一次在电子竞技领域大显身手。 2018年，又陆续与EDG、RNG这样在国内拥有庞大粉丝基础的电子竞技俱乐部合作，推出联名服装。 7分钟即可在线销售产品。 线下门店的互动效果也出乎意料，单店收入增长了六倍以上。
显然，赞助和联合品牌已经不能满足李宁在电子竞技领域的发展需求。 收购电竞俱乐部，将品牌代表的体育精神植入队伍中，打造时尚潮流的主场场地。 李宁品牌文化不知不觉间已经在电子竞技领域扎根。
普华永道的数据显示，84%的传统运动品牌希望将自有品牌拓展至电竞领域，并在进入电竞领域时锁定新的粉丝群体。 采用收购方式，电竞俱乐部更名为自有品牌，去掉宣传中原有的印象，将俱乐部打造成IP，确保100%输出品牌文化。
这样，无论是明星等公众人物的个人收购，还是企业对俱乐部的大规模收购，都通过资本手段进一步强化前一阶段的赞助商冠名模式。
悲欢离合，如何选择？
收购模式虽然强调品牌，但也带来了隐患。 稍有不慎，就可能导致“血本无归”的最终结果。
1、一富则两富； 当一个人被剥夺时，双方都会被剥夺。
一旦品牌收购或组建电竞俱乐部，两者的外在形象就变得紧密相关。 当俱乐部的成绩在联赛中名列前茅时，品牌在球迷中的美誉度也会显着提升； 如果品牌有一定的知名度，其球队也会吸引一些原本对球队了解甚少的球迷。 同理，一旦品牌或者赞助商出现问题，也会引起俱乐部或者球队的波动。
继收购克伦克体育娱乐集团失败后，Echo Fox不得不在今年夏天解散英雄联盟部门，而Riot Games也将出售该队2020赛季的LCS席位。 按照球队的规则，球队在获得联赛席位后应该会相对稳定。 Echo Fox为何最终解散？
今年4月，Echo Fox因其一名股东涉及种族歧视丑闻，被Riot Games处以终止与股东合作关系或放弃LCS席位的60天内处罚。 最终，为了维持俱乐部的整体运营，Echo Fox选择退出LCS。
一个股东的错误导致了一支战队的解散——从电子竞技俱乐部或战队签下品牌名称的那一天起，两者就成为了命运共同体。 在“一胜一负”的情况下，选择哪支球队或者赞助商对于双方来说都是一个巨大的挑战。
2、对自己的盈亏负责
尽管调查显示电竞市场广阔，有待挖掘，但报告也指出，2019年总收入的82%将来自于电竞相关或非相关领域的品牌投资。 全球电子竞技市场最大的收入来源是赞助。 今年这个数字将达到4.6亿美元。
收购俱乐部、购买联赛席位、球员转会费……高额的财务投入未必能带来相应的回报。 仅靠球队奖金收入很难实现俱乐部的收支平衡。 如果不能给投资人或赞助商带来收益，无论品牌选择继续投资还是适时退出，都会发生一系列的“蝴蝶效应”。
3、品牌文化输出
“自负盈亏”也给各电竞俱乐部或战队增添了一份紧张感。 如何将电竞用户转化为品牌消费者，成为摆在他们面前的一大难题。 如今的电子竞技俱乐部或战队正在巩固自己的知名度。 比赛结果固然重要，但“内容为王”在这里依然适用。
为自己的电竞俱乐部打造独特的品牌文化，区别于其他队伍，让电竞用户对品牌产生归属感，是电竞市场给国内各俱乐部运营带来的挑战。新环境。 对此，RW电竞俱乐部的“夏”文化输出令人瞩目。
在大多数俱乐部使用英文标识的同时，RW电竞俱乐部选择了汉字“侠”作为俱乐部的标识，并搭配取自武侠小说的选手ID，让人记住了这支充满武侠气质的队伍。 自RW俱乐部成立以来，独特的海报就成为各支球队模仿的对象。 除了海报上的人物多以侠客、武士为主，加上中国风的背景外，“俏皮”也是其海报的一大亮点。
应该说，俱乐部品牌文化的丰富，不仅带来了球迷与球队之间更频繁的互动和更紧密的关系，也让赛事联盟更具内涵，给球迷带来更好的观看体验。
相比之下，在传统体育界，北京国安、河南建业、上海申花等名气较大的俱乐部，体现了其投资者的稳定性，也为其球队的品牌文化建设带来了好处。 得到了很好的帮助。 中国足坛几位公认的“流浪者”相对缺乏一致的球队文化。
如今，《中国足协职业俱乐部财务监管条例》要求俱乐部逐步实现俱乐部非企业名称——即中性名称。 我们也看到，相对固定的名称有助于俱乐部的可持续发展。 从足球的例子来看，早期的赞助商和个人特色较强固然可以理解，但有了稳定的球迷基础后，相对稳定的名字就成为“百年老店”的重要保障。
如今，当“电子竞技”的投资旋风袭来时，品牌积极抓住机遇就显得尤为重要。 “投资有风险，改名需谨慎。” 这并非空穴来风。 更名后的电竞俱乐部的发展还需要时间和市场的最终检验。
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