国内版号总量调控重锤，中国公司狂扫全球手游市场

广大的海外队伍中，竞技游戏、SLG、MMO、二次元等品类为主力，席卷了整个全球手游市场。 其中，中国企业发行的SLG手游占据2019年全球该品类市场份额的76%，在SLG领域形成绝对垄断。

在成功称霸SLG赛道后，中国企业也在寻找机会征服另一个蓝海市场。 虽然在IP游戏这个热门领域，国内厂商很少将全球IP用于海外游戏，这与国产IP的表现相比明显逊色。 但在IP改编的明确赛道之外，放置玩法已经成为国内开发商占据绝对优势的又一品类。 例如，不难发现，除了竞技游戏外，国内厂商发行的游戏大部分都包含放置玩法。 中国企业对此事非常熟悉。

由于在这个赛道暂时领先，中国厂商似乎已经基本掌握了全球手游产品的“放置玩法公式决定力”，完全有能力引领新兴放置游戏品类的发展。 但纯放置类玩法能有市场吗？ 放置类游戏能否成为下一个海外扩张的重点？ 认为答案是肯定的。

放置类游戏表现出色，商业潜力巨大

虽然放置玩法早已为各国游戏市场所熟知，但真正在商业游戏中引爆此类玩法并引起全球游戏圈同仁高度关注的产品却是莉莉丝的《剑与远征》。

作为一款风靡全球的游戏，《剑与远征》自上线以来一直热度不减。 它已进入韩国、日本、中国的畅销书排行榜前十名，吸引了无数美元。 据Tower数据显示，《剑与远征》跻身2020年6月中国手游收入排行榜前十。

与此同时，海外还有一款主打放置玩法的游戏，也值得注意。 有爱互娱旗下《放置少女》以二次元为切入点，成功进军日本市场。 在国内海外玩家和本土强敌的围攻下，游戏凭借优质的内容和出色的口碑，上线三年来热度不减。 至今仍位居日本畅销游戏前15名，是目前放置领域最成功的长期商业游戏。

此外，在满足了日本玩家简单操作、零省力的需求后，《放置少女》正在不断刷新收入记录。 6月份，游戏收入环比增长18%，同比增长156%，并且仍在加速增长。 游戏自上线以来总收入已达近4亿美元放置挂机类游戏，位居6月中国手游收入排行榜第8名。

从《剑与远征》和《放置少女》的成功来看，虽然纯放置玩法的游戏还没有完全被日韩玩家接受，但混合一定比例放置玩法的产品还是可以“活氪”的。 ”饱受折磨、疲惫不堪的日韩玩家纷纷感叹“真香”。

闲置游戏能够成功出海并取得一定规模的收入，也说明这个曾经被低估的品类拥有巨大的商业化潜力。 在一批高收入闲置手游的刺激下，几乎可以预见，出海的主力玩家中，一定会有主打放置玩法的国产游戏。

人性化理念驱动，放置游戏实现新突破

看来，虽然“放置”这个词在国内游戏圈和玩家心目中是一个比较新的词，但并不能称之为新的玩法。 毕竟国内放置玩法出现得太早了。 “放置”游戏更科学的说法是在了解玩家需求后追求轻松、人性化的游戏设计理念。

早在页游时代，为了应对玩家快速升级的需求，国内游戏厂商就推出了放置玩法。 这些年来，随着核心玩家体验时长的减少以及用户群体的扩大加入，碎片化体验的需求变得越来越重要。 经过不断的创新和迭代，放置玩法回应了当下玩家的期待，成为了真正的独立玩法。

在手游玩家需求的推动下，放置类玩法异军突起，成为除竞技类游戏外所有产品品类都会考虑的玩法。 同时，也带来了一个好的思考。 既然放置元素广受玩家欢迎，那么纯粹的放置玩法能否成为一个好的方向呢？

不可否认，随着放置元素在游戏核心玩法中所占比重的增加，必然会导致玩家操作感的下降。 玩家从“玩游戏”的角色中难免会陷入“被游戏玩”的可怕状态。

《剑与远征》显然是意识到了这个问题，在放置玩法的基础上加入了重度RPG系统。 整个游戏都是围绕通过战斗收集奖励进而升级队伍的核心目标来设计的，鼓励玩家通过收集奖励来增加游戏的参与感。

最近才上线的《最强蜗牛》依靠富有想象力的玩法元素，改善放置玩法给玩家带来的不适感，增加游戏的乐趣。 凭借人性化理念的优势，满足了玩家的心理需求。 上线首日就迅速登上畅销榜第5位，至今仍稳居TOP10。

从两款游戏的成功来看，放置品类具有巨大的商业转型潜力，并且可以结合流行元素和审美趣味，打造多元化的题材和玩法变体，对海内外玩家极具吸引力。 商家在开发时能够准确把握“游戏玩法比例协调”的问题，纯放置玩法确实会成为商业游戏的另一个良好的发展方向。

出海新方向？仍存在诸多问题亟待解决

早在《剑与远征》出现并引发放置类游戏热潮之前，德国就有两款放置类游戏取得了不错的成绩。

来自德国小游戏开发商 Games 的两款放置游戏《Idle Miner》和《Idle》下载量已超过 7000 万次，两款游戏的 MAU 合计已超过 1000 万，值得注意的是，这家公司非常营销推广薄弱，取得如此用户规模主要靠用户口碑拉动，这对于习惯海外买量的中国游戏公司来说是不可思议的。

虽然两款游戏无论是规模、营收还是营销能力都远远不及莉莉丝的AFK，但《矿工大亨》已经是海外休闲游戏领域非常成功的产品了。 这也反映出，在海外市场，闲置游戏有着相当庞大的用户基础。

放眼整个全球手游市场，带有放置玩法的商业游戏确实凤毛麟角。 其中，为数不多的放置类游戏大作，全部都是中国公司出品。 这也说明，放置游戏全球市场空间较大，仍是商业游戏的新蓝海，中国企业已经具备一定优势。

虽然放置类游戏的开发难度相对适中，但资金投入对于一般团队来说是可以承受的，具有较高的尝试价值。 但同时，闲置游戏市场的巨大空白也意味着产品成功的规则具有高度的不确定性。 即纯粹的放置游戏玩法和成熟的系统尚未确定，这会带来很大程度的研发风险。

不难发现，在手游市场取得一定成绩的纯放置类游戏大多采用“卡牌+放置”的玩法。 过于单一的核心玩法也带来了另一个困惑：纯粹的放置游戏如何与卡牌以外的其他玩法搭配？ FPS、体育竞技等类型能否与闲置元素融合……因此，如何融合核心玩法，开发稳定可靠的游戏系统，成为阻碍闲置游戏发展的关键问题。

创新是行业内很少有人考虑的问题。 这无非是一些厂商采用直接转移、换题材的方式进入这一新兴赛道。 这个机会在一定时间内确实存在，但在像莉莉丝这样简单的原产品换皮这样的游戏，由于全球各大发行公司压倒性的购买量，无法在海外市场找到真正的缺口。

在国内游戏行业，以“卡牌+放置”为拓展模式，迅雷游戏首先给出了另一个解决方案，即推出融合了放置玩法的《贪婪洞窟2》。

事实证明，在追求“放置+”方向的同时，迅雷游戏今年也一直在加大闲置游戏储备，不仅瞄准国内市场，还开始为海外市场做准备。实力厂商，闲置游戏出海大战愈演愈烈。

结论

在迅雷游戏未来的产品布局中，我们依然可以发现不少新型放置类游戏的出现。 除了《一年逍遥》、《仙游》等许多主打卡牌玩法的闲置产品外，依然会有《精灵魔法塔》+放置玩法等新游戏。

另外，巨人大哥也没闲着。 从io、战术竞技、日漫IP改编、棋牌品类，到单人游戏、二次元游戏、云游戏等，每一个新兴趋势中都可以看到它的身影。其中，放置类游戏是巨人网络重点关注的品类之一。尤其被看好，将推出《灵异行动》、《代号疤兔》等多款闲置产品。

虽然未来将会推出大量放置类游戏，但目前尚未看到核心玩法上的重大突破。 对于厂商来说，必须明白，一味地将自己限制在卡牌玩法的换肤上，只会让这个领域更快变成红海。 只有在核心玩法上寻求创新，才是持续开拓蓝海的必由之路。

相信在打造多元化玩法、发展出成熟的商业模式后，放置类游戏将成为下一轮海外扩张的有利方向。 我非常期待这个类别的下一次增长。