艾瑞咨询：2018年中国PC单机游戏市场迎来新发展期

在一个永远不会真正满足的市场上，永远不会有淡季。

近日，艾瑞咨询发布了2018年《中国PC单机游戏行业研究报告》。 报告显示，2018年中国PC单机用户消费达50.6亿，STEAM平台中国用户活跃度全球第一。 中国单机游戏市场正在迎来新的发展时期。

用户消费达50.6亿 中国单机游戏市场迎来新发展期

根据对中国PC单机游戏用户消费规模的测算，艾瑞预计2018年中国PC单机游戏用户消费规模将达到50.6亿元，同比增长37.8%。

艾瑞认为，随着越来越多的主流网游公司的进入，中国PC单机游戏核心用户数量的增长以及公众正版意识的提升将带动新一轮的快速增长。未来中国PC单机游戏的用户数量。 。

与此同时，中国PC单机游戏产业的大环境也向好。 与2018年网络游戏行业的寒冬相比单机游戏皇帝，中国单机游戏的整体环境稳定并向好。

政策：产权保护法律逐步完善，游戏行业进一步规范

经济：消费升级，文化娱乐消费增长

社会：市场主要消费群体发生变化，消费观念升级。

技术：引擎技术成熟、功能强大、易于使用。

中国STEAM用户活跃度全球第一 中国游戏数量超1600款

截至2018年1月23日，中国STEAM平台活跃用户数突破4000万，超过美国（美国活跃用户数）。

越来越多的中国游戏不断涌现。 2013年至2017年，STEAM平台支持中文的游戏数量保持了50%的增长。 国外开发商越来越关注中国游戏市场，开始“自带中文”。 越来越多的国内开发者也开始使用STEAM平台作为他们的第一平台。

对于国内开发者来说，STEAM平台更加开放。 它可以随时上传产品、测试产品，并与自己的用户密切互动。

游戏曝光规则也是STEAM吸引国内开发者的重要原因。 在不接受商业推广的前提下，玩家游戏时间、活跃程度、好友推荐等因素决定了游戏在STEAM平台上的曝光度。 与其他平台相比，STEAM平台的曝光机制更加公平透明，游戏产品更受欢迎。 取决于产品本身的品质而不是促销手段。

STEAM平台70%中国游戏为独立游戏，国产游戏缺乏竞争力

中国STEAM游戏市场缺乏商业大作。 艾瑞咨询对STEAM平台支持的中国游戏统计结果显示，独立游戏占总数的70%（平均售价8美元），缺乏商业大作。 在国产游戏领域，这种现象更为严重——2017年和2018年口碑销量不错的国产游戏绝大多数都是独立游戏。

国产PC单机游戏面临巨大挑战。 在支持中国游戏的游戏中，国产游戏仅占9%，产量相对较低。 在国外独立游戏开发商开始将目光转向中国市场的环境下，国内开发商不得不与更多国外游戏厂商争夺中国用户。

虽然目前的数据显示国产游戏竞争力较差，但2018年出现的《太吾卷轴》和《中华家长》都在STEAM平台上创造了非常好的成绩，都是品质过硬的国产游戏。 STEAM平台上还有很多机会。

从支持中文的游戏类型来看，休闲解谜、动作、冒险占据主流，其次是RPG游戏、模拟经营、策略游戏。

PC单机用户群体以男性为主，盗版用户仅占总数的11%

报告显示，中国单机PC用户以男性用户为主，占比66%。 用户年龄集中在23-33岁之间，月收入大多在3k-8k之间。

从用户行为数据来看，中国PC单机游戏玩家对正版游戏的认知度越来越高。 2018年，完全购买正版的用户比例为21%，主要购买正版的用户占45%，少量购买正版的用户占23%，真正的盗版用户仅剩11%。

从原因来看，中国PC单机游戏玩家购买正版游戏的主要原因是“正版游戏有品质保证”，其次是“价格实惠”、“购买安装方便”、“尊重知识产权”、和“怀旧”。 从原因来看，便捷完整的游戏购买和安装体验仍然是用户选择正版游戏的重要原因。 这也是国内单机游戏平台与STEAM竞争的重要赛道。

从购买行为来看，中国PC单机用户非常重视游戏口碑。 从近两年的案例来看，无论是《ICEY》还是《太舞卷轴》，前期都没有投入大量的营销费用，销售曲线完全遵循口碑传播的时间。话题炸了。

可见，除了游戏本身的品质之外，针对受众群体的深度口碑营销和垂直社区运营是国产PC单机游戏未来发行的一大课题。

单机游戏趋势：发布全球精品原创IP品牌

报告认为，中国PC单机游戏未来发展趋势将主要有三个方向。

全球分布

与欧美发达国家相比，我国单机游戏市场发展较为初级，产业链不完善。 欧美等发达国家游戏市场整体安全保障较为完善，单机游戏产业链成熟。 欧美游戏玩家习惯买断制，注重游戏体验，更容易接受单机游戏。

目前中国很多优秀的单机游戏也受到了很多国外玩家的喜爱。 未来，中国优秀的单机游戏将在培育国内市场的同时逐步向外发展，利用优质的国外市场推动中国PC单机游戏的升级。

小而美丽

中国单机游戏开发商普遍规模较小、资金匮乏。 大型游戏引擎技术和人才储备优先。 同时，国内游戏玩家普遍电脑配置较低，无法承受高价格。 在这种环境下，中国PC单机游戏面临着“AAA游戏制作难度大、游戏体量不能太大、价格不能太高”的综合困境。

同时，也正因为这样的环境，艾瑞认为未来国产单机游戏仍将走“小而美”的路线，深耕小众领域，注重创意和玩法。

IP品牌

在泛娱乐化趋势的今天，单机游戏的影响力逐渐扩大，越来越多的人开始关注其固有的IP价值。

在单机游戏市场，国外3A大作早已开展IP品牌化运营。 优质的游戏产品背后，往往会伴随着大量昂贵的衍生品，从而吸引更多的用户，扩大其用户范围。

目前，大多数国产PC单机还处于“游戏能不能生存”的阶段，所有的精力都倾注在产品上。 同时，独立游戏工作室普遍财力有限，无法像国外厂商那样进行IP品牌化运营。 不过，在几款产品获得成功之后，要么是受到了资本的青睐，要么是游戏产品的现象级爆发刺激了用户对泛娱乐产品的需求，他们也都或多或少地在泛娱乐领域做出了一些动作——中国PC单机游戏正在走上IP品牌化运营之路。

结论：

在经历了2018年的洗礼之后，中国PC单机游戏用户的成熟度有了明显的提升，而口碑市场上优质国产PC单机游戏的出现也让更多的中国玩家开始要关注单机游戏。

虽然报告中指出的问题对于中国国产PC单机来说仍然相当致命，但总体趋势仍然稳定并向好。 未来，国产PC单机游戏将面临国外开发商更激烈的竞争，也将拥有更多属于自己的机会。

在一个永远不会真正满足的市场上，永远不会有淡季。

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