超级符号一旦形成，就意味着品牌已经深入到用户心中，其在用户心中的地位无法动摇。尤其是在市场上遇到竞品时，用户往往会选择心目中已经存在的品牌，即超级符号。对于用户来说，超级符号是信任，对于企业来说，超级符号是印钞机。

既然超级符号如此有价值，那么如何创建自己的超级符号呢？只需要做以下两件事即可。

1.设计一个高辨识度的符号

2.从头到尾推相同的符号

一、设计出辨识度高的符号

超级符号不限于标志

在我们常识的理解中，超级符号应该指的是公司标志，比如麦当劳的M、肯德基的爷爷、可口可乐的一串英文等等。这些产品诞生在物质匮乏的时代，人们自然对标志记忆非常深刻。很明显，因为当时市场上的标志不多，只要出现一两个人们就会记住。

如今，市场上品牌繁多，记住品牌标志极其困难。所以逐渐出现了一种趋势，超级符号开始从标志转向产品的外观和核心。例如，当我们谈论脉搏时，我们想到的是高速公路上应急时可以使用的蓝色大瓶子；当我们谈论营养快线时，它也是一个白色的大瓶子；当我们说起江小白时，就是那小瓶白酒；提到李佳琪、比女人还精致的魔王等等。因此，目前主流的理解是，超级符号等于独特的产品外观。

可识别的符号是辛勤工作的结果

在产品外观和包装上下功夫是现在大多数企业都在做的事情。看看冰淇淋小贩钟雪高和敖雪。一户人家把冰淇淋做成瓦片形状，另一户人家把冰淇淋做成双黄蛋形状。目的是用独特的外观来增强辨识度，进而打造属于自己的超级符号。

俗话说，一个成功的超级符号的诞生是数百或数千个失败样本的结果。所以，我们在制作自己的超级符号时，不要天真地认为，制作一两个独特的外观，扔到市场上，自然就会卖光。这是不可能的。货架上摆放着农夫山泉的东方绿叶。用户在众多饮料中扫描它，它会突然弹出。

当我们提到东方树叶时，我们脑海中浮现出一个粗略的形象：圆润而精致。你知道这个瓶子是怎么出来的吗？上次听朋友说，为了设计出理想的瓶子，东方叶子光打样就用了好几吨的材料！想一想，一瓶有多少克？需要大量不合格的样品才能得到完美的瓶子。当然，这也与公司负责人具有与生俱来的美感有关。美是从骨子里浸出来的，或是承载在骨子里的，不是一朝一夕就能掌握的。

如何设计一个高辨识度的超级符号

前面说过，在产品外观上下功夫，打造美观的外观，基本上就成功了80%。以口红为例。口红的外观基本上是固定的。如果您想制作独特的口红，您可以对口红本身或装有口红的盒子进行加工。例如，一些制造商已经这样做，在口红上创造出独特的纹理，这被称为雕刻口红。如果后来其他厂商不模仿的话，这很可能会成为他们的超级标志。

在包装盒上想出创意，想象的空间就会更大。传统的口红盒都是四四方方的。我们发挥一下想象吧，比如浴缸型、跑车型、水滴型、量子型（我不知道是什么，但是一说就说明很厉害）。一旦做出来，只要美观，如果有网红宣传，分分钟就能被抢购一空。而且最大的好处就是超级符号一旦形成，以后你不做付费推广，用户还是会来找你。这就是超级符号的魅力。

二、自始至终的推同一个符号

你知道为什么很多品牌做不到吗？因为老板的想法太多了。今天他想到了一个想法并推动了这个想法。明天他会想到一个新想法并推动另一个想法。过去几年，用户变得困惑并产生疑问：你的家人是做什么的？关于这一点，你可以向士力架学习。你看，几十年来人们做了那么多视频广告，换了那么多代言人，但广告的核心思想自始至终都没有改变。实在是太懒了。

从普通符号到超级符号是一个量变到质变的过程

我在做广告的时候就遇到过这种情况。当用户第一次看到广告时，他们可能不会点击它。当您第二次看到广告时，点击它的机会就会增加。当我第三次看到这个广告时，我心想，这里面是什么，所以我点击了它，看了一下。符号的识别也遵循这样的过程。从第一次看到符号，到认识符号，最后熟悉符号，是反复强化的结果。

这种一次又一次的强化是累积的。当这个级别达到一定程度时，用户就会完全记住这个符号，并且很难抹掉。即使品牌化为灰烬，他们仍然能够认出它。它与开盘报价相对应吗？又到了猜品牌游戏的时候了。我们都希望符号能够快速发生质变，成为超级符号，那么曝光多少次合适呢？答案是目前还没有答案。因为每个人的认知、记忆、理解以及看到广告的情境完全不同，导致接受广告的能力存在差异。

比如，如果有一天你喜欢了五年的男朋友突然送给你一支口红，哪怕是你第一次看到这个口红品牌，我想你这辈子都不会忘记这个品牌。很喜欢这个场景，可以记住。如果你正忙着制定工作计划，手机上弹出口红广告，你会看一眼然后关闭。这样的情况，如果品牌曝光不超过十次，可能不会引起用户半点关注。因此，在量子计算机普及之前，符号可以丢弃的次数只能说是越多越好。

充足的广告预算是打造超级符号的保障