与此同时，在小红书博主的疯狂种草和李佳琪、薇娅等人的大力推荐下，摩飞、大宇、蓝宝石、西屋、BRUNO等网红品牌销量猛增，成为了新型小家电领导品牌。代名词。

尽管享有盛誉，这些品牌的产品也比同类产品贵得多。天猫上，一个三四升容积的多功能炒菜锅，苏泊尔、美的等卖的大多是三四百，而这些品牌动不动就要上千。

是不是很贵？或者他们中的大多数人缴纳智商税？

新晋网红都有百年历史？

虽然价格昂贵，但这些网红品牌占据了电商平台的畅销榜。无论你搜索“榨汁杯”还是“多功能壶”，按照销量排序，摩飞的产品都能从其他品牌中脱颖而出。 BRUNO、大宇等品牌与美的、苏泊尔、九阳等老品牌无法相提并论。上下。

其背后的原因可能与网红品牌的销售定位和营销策略有关。这些品牌大多在网上销售，线下专卖店很少。他们还通过新媒体进行更多宣传，以吸引年轻消费者。

同时，这些品牌大多打着海外知名品牌的旗号。要知道，对于中国年轻消费者来说，海外品牌往往就等于更先进的技术和更严格的产品资质标准，所以贵几毛钱似乎也是情理之中。

摩飞天猫旗舰店在品牌故事中写道，摩飞于1936年创立于英国，成为当时领先的小家电品牌。 2013年进入中国市场，为中国消费者提供高品质家电产品。

其他品牌的旗舰店或官网也有类似的品牌介绍。大宇(Daewoo) 的品牌历史可以追溯到1967 年，位于韩国釜山；蓝宝石的历史可以追溯到1924年的德国柏林，预示着2019年将进入中国市场；西屋中国官网称，美国西屋电气公司成立于1886年，2015年进入中国市场； BRUNO诞生于2012年，自称为日本时尚家居品牌。

乍一看很难不被它们吸引，它们都是美国、欧洲、日本、韩国的品牌，而且大多有几十年甚至上百年的历史。

不过，《消费者报道》搜索新闻报道发现，自20世纪90年代以来，摩飞的所有制造业务都转移到了远东。最迟到2011年，英国只剩下销售部门；大宇和Blaupunkt分别于1999年和2015年宣告破产，这两个品牌目前分别由韩国POSCO和卢森堡GIP Development SARL持有；西屋公司在上世纪末先后剥离并出售了其制造业务部门，并于1999年被现在的维亚康姆哥伦比亚广播公司集团并购。

据ST媒体国际集团杂志《包装设计杂志》报道，自1998年以来，历史悠久的西屋电气公司不再生产带有西屋商标的产品。

破产就破产，收购就被收购，但这些事实在呈现给消费者的品牌故事中根本没有提及。

海外品牌中国造

如果你去摩飞英国官网，你会发现在中国销售的热门多功能煮锅、果汁杯等产品在英国并没有销售；大宇的官网连韩文页面都没有，看来国内市场还没有开拓过。那么，这些产品真的是海外知名公司生产的吗？

我国规定，在制造、进口或销售厨房电器之前，必须获得国家认证机构颁发的3C产品认证证书，因此不难知道这些产品是谁生产的。

摩飞天猫旗舰店一款多功能锅的证书显示，生产厂家为位于佛山顺德的新宝电器有限公司（以下简称“新宝电器有限公司”）； BRUNO电热水杯的生产厂家位于顺德，佛山市振新电器科技有限公司（以下简称“振新电器”）；大宇多功能锅由佛山顺德大宇科技实业有限公司（以下简称“大宇科技”）生产； a 蓝宝空气炸锅锅体生产厂家为位于中山市南头镇的广东蓝宝智能科技有限公司（以下简称“蓝宝智能”）。

有趣的是，《消费者报道》在天眼查发现，蓝宝石智能的法定代表人王军也是大宇科技的最终受益人，拥有大宇科技87%的股份。

西屋产品的生产情况要复杂得多。首先，与其他品牌不同的是，它在电商平台上只有一家官方店铺。如果你在天猫、京东搜索“西屋”，你会发现无数的旗舰店、官方店、专卖店、直营店。来。

其次，不同西屋电气商店销售的产品类型并不完全重叠。有的只卖厨房用具，有的只卖按摩椅等护理用品，有的只卖卫浴产品，还销售不同类型的产品。会有不同的制造商。

消费者报道不完全整理了其中一些，并试图致电江门西屋健康智能科技有限公司，但对方通过机器人接听电话，称是江门爱智花科技有限公司，只要求留下注册号码。没有人工服务或任何其他服务的选择。

天眼查显示，该电话号码同时被八家公司共用，且该公司实际控制人周英杰还在其他几家生产西屋产品的公司中担任股东和高管，但他并非法定控制人。他们中任何一个的代表。

从这一点来看，很明显这些海外品牌产品是由中国企业制造的，但它们与海外品牌之间的关系仍然是个谜。

品牌授权进入中国市场

一方面海外品牌在当地的工厂和部门倒闭，另一方面这些品牌的产品在中国市场很受欢迎。那么这些产品到底是不是假货呢？还是让尸体复活？

这其实是商家玩的文字游戏，因为这些产品进入中国市场的方式是通过品牌授权。

蓝宝石品牌所有者GIP Development SARL负责亚洲区的销售经理Guenael表示，如果制造商既有产品或采购渠道，也有销售渠道或客户，但没有品牌，可以利用品牌授权在产品上贴上上海标签。国外品牌。这不是OEM 或ODM，因为品牌持有者既不购买也不出售商品。

OEM和ODM分别指OEM生产和设计生产。前者接受品牌的委托，利用品牌的研发技术生产产品，后者则利用自己的研发技术生产品牌外购的产品。然而，从事这两种类型生产的公司最终将产品交付给负责销售商品的品牌。

获得品牌授权的企业获得了品牌独立使用权，可以生产和销售自己的产品，其生产的产品不能与品牌持有者有任何关系。根据《纽约时报》，百事公司曾将其品牌授权给一家婴儿奶瓶制造公司。

鑫宝有限公司最初是一家OEM公司。曾被誉为“中国最大的小家电代工厂”，现为大型上市公司。由于财报公开，新宝股份有限公司明确表示，公司于2013年获得英国摩托车公司的品牌授权许可。

大宇科技也在新闻稿中表示，它是大宇在中国的品牌运营商。真新电气的天眼查公司简介显示，BRUNO是其运营品牌。

格纳尔表示，后者是他直接授权的，是中国唯一拥有蓝宝石品牌的。而且，它实际上与香港天瑞是同一集团、同一所有者。

之所以选择品牌授权，是因为格纳尔认为，企业运营自己的品牌需要时间、金钱和人力。直接选择百年品牌可以节省成本，也更容易受到消费者的欢迎。

对于品牌授权的授权费，Guenael表示，会根据产品类型、授权时间等不同而有所不同，一次性支付授权费或者在基本金额的基础上按销售佣金支付都可以接受。

相中破产品牌的商人

品牌授权在海外已经是非常成熟且复杂的商业模式。它并不都像摩飞、新宝那样点对点地签订授权合同。相反，有很多从事品牌授权服务的国际机构专门从事收购和破产。品牌或者与品牌持有者对接，然后去与各国的公司、工厂进行对接。

去年7月，成立200多年的知名零售品牌Brooks Brothers申请破产，随即被品牌授权公司Authentic Brand Group和美国最大购物中心运营商Simon Real Estate Group收购。

蓝宝石、西屋电气等破产品牌也由类似机构管理。 Guenael 表示，Sapphire 已授权给全球45 家公司。 LMCA 是一家总部位于纽约的品牌咨询公司，声称管理着西屋电气的全球品牌授权。

LMCA在其官方中文页面上表示：“2001年，西屋电气的商业业务已经完全褪色，成为具有特殊意义的品牌资产。凭借在40岁以上人群中的高知名度，西屋电气现在想要扩大年轻一代消费者， LMCA专门针对中国市场开发了一系列授权项目。”

《消费者报告》致函LMCA询问西屋电气授权的中国公司名单并要求采访。截至发稿，尚未收到回复。致电横店（上海）品牌咨询有限公司显示该号码不存在。

横店（上海）品牌咨询有限公司是LMCA在亚洲的分支机构。该公司于2007年进入中国，其2013年成立的长宁分公司自2017年起连续三年被上海市市场监督管理局列入经营者异常名录。据天眼查了解，该公司已经注册了西屋电气现有的中文域名。

经域名逆查，西屋电气中文域名目前联系人为西屋电气（宁波）有限公司，该公司在2020年4月之前曾是美国西屋电气公司宁波代表处。

《消费者报道》致电西屋电气（宁波）有限公司，询问其与西屋电气的关系。对方表示不方便电话回复。当要求对方提供合适的通知方式时，对方表示不方便接受采访。

天眼查显示，西屋电气（宁波）有限公司成立于2019年5月，最终受益人为王雪松。西屋电气公司宁波代表处注册于2016年5月，法定代表人也叫王雪松。

《商标法》第四十三条规定：“许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案，由商标局予以公告。未经备案，不得将商标使用许可用于对抗善意第三方。”

由于法律规定使用了强制性词语“应该”而不是“必须”，这使得一些国内企业在获得海外品牌授权后选择不注册。两方关系错综复杂，消费者很难区分自己购买的是什么。谁生产产品。

网红小家电质量问题频发

由于这些网红小家电基本上都是在中国诞生的，而且都改了洋姓，所以消费者不要迷信这些产品的质量。

2016年11月，上海市工商局质检发现，摩菲多士炉等网购小家电多批次质量检验不合格； 2018年11月，北京市消费者协会对多批次电子马桶的安全性能和座圈进行了检测。加热均匀性等项目，结果显示西屋等一批样品不符合标准； 2020年12月，香港特别行政区消费者委员会委托独立实验室对多款多功能烹饪锅的性能进行测试，结果显示，多款多功能烹饪锅，包括BRUNO的产品都没有通过所有安全测试； 2021年1月，一批西屋空气净化器被浙江省市场监管局列为不合格产品，一批破壁机被广州市消委会列为不合格产品。

在黑猫投诉平台上，消费者报道搜索了这些网红家电的相关信息，发现投诉大多集中在质量问题以及退换货、保修售后困难等方面。

近日，有消费者在平台上反映，自己花近600元购买的一款摩飞茶壶去年11月已修好，但今年2月又黑屏无法使用。请在工作日联系我们。客服电话无人接听；另一位消费者表示，他花7000多元买的西屋洗碗机出现故障后，在保修期内商家以各种理由拒绝上门维修。