获得《守望先锋》赛事制作权后，B站的内容布局有多大？

哔哩哔哩电竞独立主办的全新应援杯《守望先锋影子杯赛》将于本周上线。

据电竞业内人士透露，《守望先锋联赛》中国赛区制作方已由之前的香蕉计划变更为哔哩哔哩电竞。同时，哔哩哔哩电竞还获得了2020年《守望先锋挑战者系列赛》的主办权，并独立举办了新的支持杯《守望先锋影子杯赛》，将于本周启动。

从此前B站对《守望先锋》电竞赛事的关注来看，这个消息可信度很高。早在2018年9月，哔哩哔哩就已进入《守望先锋》联赛，成为中国第三支球队“哔哩哔哩杭州队”；今年1月，哔哩哔哩电竞公司签约知名教练王兴瑞担任主播和解说。

自2017年英雄联盟职业联赛BLG战队成立以来，哔哩哔哩对电竞内容的布局一直在有序紧凑地进行。此次，正式接手顶级赛事《守望先锋联赛》的制作，作为主办方，以及挑战者系列赛的主办，以及完全独立主办的杯赛，标志着哔哩哔哩新角色的开始作为活动组织者。地位，正式进入电子竞技赛事的上流领域。

电竞内容布局

调查报告显示，71%的用户有使用游戏直播平台作为获取电竞内容的手段（包括直播、录音、交流讨论）的习惯，超过一半的用户使用B站作为他们的平台。在代表视频网站获取活动内容信息。

作为赛事内容的渠道，哔哩哔哩电竞亲自担任赛事内容的制作者，这在其他电竞俱乐部中并不多见。

早在2017年就开始进军中国电竞内容布局的B站，在收购了原本进入世界赛的实力战队IM后更名为BLG，成为继京东、苏宁之后第三支电商战队。直接由公司命名的团队。这标志着哔哩哔哩独立制作电竞内容的开始。

2018年9月，B站宣布获得以杭州为主要竞技主体的《守望先锋联赛》正式席位，成为继上海龙之队、成都猎人队之后第三支进入联赛的中国队伍。杭州闪电队，作为哔哩哔哩李电竞旗下《守望先锋联赛》中国战队品牌。

2018年10月，子公司哔哩哔哩电竞公司正式成立。陈睿还兼任电竞公司董事长，总裁为原创游戏直播平台战旗TV首席执行官陈悠悠。并宣布与NB休斯顿火箭队在电竞领域达成战略合作，成为Clutch Gaming官方合作伙伴，同时为电竞及体育赛事安排内容。

目前，哔哩哔哩电竞已获得次级赛事（挑战者系列赛）的主办权以及顶级《守望先锋联赛》的国内本土制作权。这无疑是哔哩哔哩电竞在赛事制作领域的一个里程碑。晶彻底摆脱了战队赞助商的身份，正式成为赛事内容制作中上游领域的一员，为其作为亚文化社群的电竞内容输出提供了有力支撑。

从亚文化走向主流的青年社区

在我们不久前发表的文章《解读哔哩哔哩2020年Q4财报》中，我们简要概述了B站正在从二次元文化的小圈子逐渐走向亚文化甚至主流文化的青少年泛娱乐文化社区。即使在向主流靠拢的过程中，哔哩哔哩在内容上依然表现出了对小众文化极大的尊重和包容。

在刚刚结束的“2019年bilibili百强UP主”榜单中，生活区UP主取代了游戏区，成为百强UP主人数最多的分区，达到了34人。其中，美食、日常生活是投稿量上升最快的生活领域内容。据“up主老江橘飘”发布的分析视频显示，2015年，B站动画、音乐、游戏领域的投稿量占总量的70%，生活领域占13% ;而到了2019年，第三区的投稿总数比例下降到了47%，而生活、科技、数字领域的投稿总数则达到了40%，与第三区代表二区的投稿总数相差无几——维度内容。

据统计，2019年对比2018年，生活区取代游戏区成为百强UP主数量最多的分区，增加12人至34人。其中，美食和日常生活增长最快生活区的内容。

对于曾经以二维内容为主的哔哩哔哩来说，这意味着内容结构的巨大变化。但从用户留存角度来看，其核心用户流失速度非常缓慢。

哔哩哔哩董事长陈锐曾透露，十年前在哔哩哔哩注册的用户，有60%至今仍然活跃。有网友根据UID（用户注册号）进行的调查显示，一些十年前的账号活跃度接近50%，可信度较高。这是极其强大的生存率。对于很多网站来说，仅仅第二周的注册用户存活率甚至都达不到这个数字。这表明内容已经从亚文化走向主流，但并没有动摇其网络社区的基础。

一个内容流畅的可靠网站。不同时代的用户有不同的内容需求。从亚文化到主流，内容的类别在变化，但对小众文化的包容和尊重没有改变。

最有力的论据是哔哩哔哩独立举办的跨年晚会“2019最美的夜晚”。虽然内容不是像跨年晚会那样以动画、有声漫画、MAD、鬼畜等形式表现出来，而是取代了唱歌、跳舞、乐队表演等主流文化形式，但其内容丰富，包含漫画、动画、游戏等多种内容元素，这充分说明B站作为一个转型为主流文化的文化社区，依然表现出对过去的尊重。核心卖点内容是包容和尊重。

在转型的过程中，一些曾经与二次元文化完全两极分化的严肃内容也取得了成功。 《up主》巫师财经用面向金融资本的硬核科普内容进行科普，三个月积累了百万粉丝。现任网红法考讲师罗翔，因刑法科普讲座，短短几天注册粉丝数已突破200万。