这家公司制作的游戏曾经比《王者荣耀》更受欢迎，但现在却沦为三流游戏公司。
它称为Halfbrick——。你可能根本不认识这个名字。
但你一定玩过他们的游戏：《水果忍者》
Halfbrick 曾经是游戏界的传奇人物，原因有二：
1、《水果忍者》销量10亿份，是《王者荣耀》下载量的2.5倍。
重点是，2010年推出时，大多数人还在用诺基亚！
2.它实际上是由一个不到5人的团队制作的。
而他们只用了6个星期就创作出了这样的杰作！
一般来说，蜂鸣声是：
2010年，《水果忍者》的成绩堪称“奇迹”。
然而仅仅8年后，这家创造奇迹的传奇公司，
但这却成了被遗忘在角落里的笑话。
到底是怎么回事？我们还得从2001年说起。
那一年，几位开发商在澳大利亚创立了Halfbrick。
哈夫布里克当时还默默无闻，
很长一段时间，我只能靠外包养活自己。
我在EA“工作”，也接手了其他公司的工作。
用四个字来形容：勉强生存。
但到了2009年，全球金融危机愈演愈烈。
整个澳大利亚游戏产业陷入衰退，大量厂商破产。
Halfbrick也陷入了困境并进入了亏损模式。
所有员工都意识到：如果不能再赚钱，他们就完了。
让我万万没想到的是，
正当哈夫布里克正在为如何赚钱而烦恼时，
幸运女神其实就在一边！ ——
公司里一位名叫卢克的游戏设计师看到了一则广告。
该广告是由一家工具制造商制作的。
他们把水果扔到空中，然后用刀切开，以显示刀的锋利程度。
卢克灵光一闪—— 为什么不把这个做成游戏呢？
于是Luke在Halfbrick召集了一个小团队开始研发。
六周后，《水果忍者》诞生了。
起初，没有人想到它会大受欢迎：这只是一款小游戏。
结果游戏上线后，所有人都惊呆了——
推出一个月内，销量达到20万份。
上市3个月内，销量突破100万。
随后，《水果忍者》风靡全球。
重点是——这个游戏需要付费才能下载！
几乎一夜之间，《水果忍者》 就复活了Halfbrick。
这也让他们变得富有！ ——
年初濒临失业的员工，
年底，我们集体飞出国度带薪假期。
随后，该公司的另一款新游戏《疯狂喷气机》也火了！
上线一周内售出35万份
然而，当Halfbrick还沉浸在一夜暴富的甜蜜之中时，
但它没有意识到的是，它会再次陷入困境。
但这一次，幸运女神却离开了。
事实上，任何危机发生之前都会有征兆。
这个标志就是免费游戏的兴起。
最初，大多数手机游戏都需要付费下载。
但渐渐地，免费下载+内购的模式开始流行。
Supercell于2012年推出的《部落冲突》是免费+内购。
半年内，它成为全球最赚钱的手机游戏。
就连一直只做付费游戏的EA，
也加入了手机免费游戏的大队伍。
当大批游戏公司争相拥抱“免费法则”时，
Halfbrick 依然原地踏步，坚持玩付费游戏。
不仅如此，它还犯了三个巨大的错误，都是致命的——
第一个错误就是犹豫不决，成为壁花。
Halfbrick 通过《水果忍者》 等付费游戏发家致富。
那么关于“我们应该从付费过渡到免费吗？”的问题
一直在摇摆不定，选择困难重重。
Halfbrick 正在开发一款名为《庞然巨物》 的新游戏。
按照原计划，这将是一款付费游戏。结果，开发到一半的时候，
然而，公司高层突然要求将游戏改为免费+内购。
项目团队只能根据命令对游戏进行更改。
就在《庞然巨物》开发完成并正式发布的前一天，
公司高层再次改变主意：他们决定恢复付费下载。
但！应用内购买仍然必须保留！
比格相信此时项目组的内心一定是这样的
于是，一款带有应用内购买功能的付费游戏就上线了。
这意味着玩家不仅要花钱购买游戏，还必须充值才能通关。
如此明目张胆的抢钱行为，玩家当然不会买账。
果然，《庞然巨物》就在街上。
《庞然巨物》
第二个错误是领导不反思，自以为是！
《庞然巨物》失败后，
公司领导不反思自己决策失误。
反而把责任推给了项目组，归咎于游戏质量！
项目组的员工自然愤怒了：这个责任我们不承担！
员工和领导互相指责，矛盾越来越深。
因此，公司CEO决定增设中层干部，充当沟通桥梁。
希望他们能扮演这样的角色
没想到，这些中层干部
他只是公司高层的一个“走狗”。
于是，员工对公司的怨恨越来越深了
第三个错误是最致命的：停止创新而只是模仿
《水果忍者》的成功很大程度上归功于两个字：创造力。
然而，哈夫布里克逐渐迷失了自己。
2014年，Halfbrick宣布推出两款新游戏——
《好的大厨》 和《顶级农场》。
大家都认为Halfbrick会再次给大家留下深刻的印象。
结果当游戏上线的时候，所有人都惊呆了！ ——
这两个副本不就是《糖果传奇》和《开心农场》吗？
对比一下，是一样的吗？
这家曾经创造了《水果忍者》的公司，
现在我只能靠模仿其他游戏来谋生了！
结果，哈夫布里克的声誉一落千丈。
大量员工幻灭并选择离开。
仅2015年，该公司100多名员工就有30多人辞职。
其中就有“水果忍者之父”卢克。
三分之一的员工都走了。你认为Halfbrick 会很着急吗？
和！没有！有！
Halfbrick 的高管不仅拒绝保留他们，而且还拒绝聘用他们。
他们还主动解雇了更多的游戏设计师！
或许，在这些高管眼中，
《水果忍者》的成功完全取决于他自己的明智决策。
谁是游戏设计师？喜欢就离开吧！我不会挽留你的！
但这一次，哈夫布里克完全不舒服了。
就像一家餐馆，只有老板，没有厨师。
我只有一个招牌品牌，却再也做不出招牌菜了。
自2015年以来，Halfbrick已经发布了多款游戏。
但大多表现平平，玩家的反应是这样的
时至今日，该公司仍然依靠《水果忍者》来支撑自己。
但随着越来越多优秀手游的出现，
另外，游戏本身的内容也无法深化。
《水果忍者》的吸金能力越来越弱。
如果我们不能再开发热门游戏，
等待哈夫布里克的唯一的可能就是死亡。
近日，又传出Halfbrick裁员的消息。
它再次切断了大约一半的己方人员。
目前，哈夫布里克只剩下不到30人。
回顾Halfbrick的兴衰历程，不禁让人感慨万千。
因为这家创造奇迹的传奇企业，
其实已经沦落到这个地步了。
但纵观整个游戏行业的发展，
这些看似偶然的转折，其实都是必然的结局。
智能手机出现以来的十年间，
成功利用触屏时代的手游公司太多了。
但因为我停止了前进，
他被后浪打死在海滩上。
现在垂死的哈夫布里克，
