编辑/封印

趋势的起源总是可以追溯到最初的源头。可能是1分钟，也可能是1秒。正是这瞬间的是或否决定了潮汐的方向。

1992年，当远古网络游戏《东方故事》风靡亚太时，一位名叫饶睿俊的年轻人进入大宇信息，开始了日复一日的程序员生涯。

在当时台湾的大背景下，正在敲代码的饶睿俊怀揣着一个遥不可及的明星梦。他用了整整三年的时间，才将自己的明星梦变成了——行代码。没错，这就是后来被无数模拟开发游戏爱好者视为白月光的明星野心系列。

1990年代，大宇信息虽然拥有《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》、《大富翁》等众多国产经典，但制作精良的《明星志愿1》仍然占据一席之地，销量和声誉超过同期。类型产品。

《明星志愿1》发售前一年，距离台湾仅一箭之遥的日本游戏界正在发生一场巨大的风暴。

当时无论是游戏界还是玩家群体的主流观点都是游戏是男人玩的，没必要考虑女性的感受。时任光荣株式会社社长夫人江川惠子有一个大胆的想法：“我想为女性制作一款游戏。”

这不是一件容易的事。永川惠子花了十年时间组建了一支可以制作游戏的女子军团“Ruby Party”，并于1994年推出了全球首款面向女性的爱情游戏《安琪莉可》。

《安琪莉可》 玩法并不复杂。玩家扮演女主角，与九位性格各异的帅哥进行对话、任务等环节，培养亲密感，推动游戏剧情。

但这款游戏就像一次深水炸弹，引起了女性玩家的强烈反响。甚至漂洋过海影响了《明星志愿2》的制作理念，将《明星志愿者》系列推向了另一个巅峰。

《明星志愿2》 这也是和上一代的区别。主角变成了女性角色，抛弃了原来的商业成分，专注于爱情和修炼。

作为游戏史上最优秀的女性向爱情游戏之一，《明星志愿2》成为了众多厂商效仿的目标。然而，大宇在随后的《明星志愿2000》中未能延续其以女性为主的浪漫特色，而是改回了男性主角且非休闲玩法，导致声誉和人气急剧下降。

即使大宇后来纠正了情况，在续集中回归女主和爱情之路，台湾女性游戏的繁荣也正在逐渐褪色，很难恢复往日的辉煌。

相反，千年之后，大陆才刚刚迎来一股日本乙女文化之风。

萌芽

女性向的爱情游戏（日语：—）也称为乙女游戏。顾名思义，它们是指专门为女性开发的、以爱情幻想为主线的模拟游戏。它们是面向女性的游戏之一。千年之后，开始从日本流向中国大陆。

当时，网络上不断出现各种乙女论坛，比如“忆梦无语”。玩家可以在论坛上下载中文版的日文单机乙女游戏。许多女性都为之着迷。不过，国内厂商自主研发了针对女性的恋爱游戏。但几乎没有。

这与国内女选手稀缺有直接关系。据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2011年12月底，我国互联网普及率仅为近三分之一，5.31亿网民中女性比例为44.1%，比男性低11.8个百分点。

再加上单机游戏的没落，国产PC游戏以高配置、高操作要求为主。各大游戏厂商并不看好女性游戏市场。即使关注女性玩家，也只是为了吸引男性玩家，比如2003年推出的婚姻系统《梦幻西游》。

此时国内致力于开发恋爱女性单机游戏的大多是为爱情发电的小工作室。这些工作室资金短缺、人手不足、技术有限，制作的游戏质量也不尽如人意。直到2012年，两朵女性向爱情游戏金花在台湾和大陆绽放：《天作之合》和《皇后成长计划》。

也许这就是世界的不同之处。作为一款小工作室出品的单机女性爱情游戏，台湾《天作之合》不仅拥有精美的人物立绘、饱满的声优和丰富的剧情线，还花费了近两年半的时间打磨。尖子生代表。

游戏《天作之合》的背景设定在古代。玩家扮演的是女主角司马黎苏，她在表弟的婚礼上酿成大祸，逃下山。然而，她却一不小心陷入了疑似黑店的陷阱。通过对话环节，她……与五个性格各异的美男子开启了爱情篇章。

将目光转回大陆，此时桌面游戏为王，但网页游戏却已杀出一条血路。根据GPCIDC的数据，2012年中国网页游戏用户规模约为2.71亿。考虑到当时的网民规模，可以看出近一半的网民都在玩网页游戏。

这当然与页游本身即玩、操作简单的特点密不可分，但也得益于当时各大页游平台对页游的不断创新。其中，4399出品的优质女性恋爱养成游戏《皇后成长计划》吸引了大量早期女性玩家。

玩家在游戏中扮演父亲的角色，为女儿设定生日、生肖和名字，安排行程培养女儿的各种属性，六年后在事业或爱情上实现64种不同的结局。值得注意的是，如果想要与特定的男主角达成浪漫结局，需要在满足属性点要求的同时选择正确的选项与他互动，难度相当大。

这两场比赛之后，中国的女性向爱情游戏似乎按下了快进键，迎来了高速发展期。

“橙光”时代

转折发生在2013年，这一年，面向女性的AVG游戏平台“橙光”正式上线。后来又开发了《奇迹暖暖》和《恋与制作人》。 《折纸》这两款划时代的女性向手游也刚刚诞生于苏州。

与此同时，4G技术带来的移动化浪潮加速了女性玩家的扩张。 —— 大屏、高分辨率、全触摸技术，提升用户操作移动终端的体验。 4G技术提供更快的数据传输服务。大大降低了游戏的进入门槛，让女性更容易上手。

根据游戏工作委员会和TalkingData的报告，女性玩家数量从2013年的不到100万增长到2016年的2.6亿，2013年至2016年的复合增长率高达50%。相比之下，这一时期男性玩家的数量呈复合增长率。税率仅为4.7%。

从2013年开始，晨光的女性向爱情游戏开始兴起。 8月，《穿越之姻缘劫》上线。这疑似是对橙光女性向爱情游戏的考验。虽然它有很多缺陷，但在当时仍然吸引了很多女性玩家。

真正让橙光大获成功的是次年推出的娱乐题材女性向爱情互动游戏《逆袭之星途闪耀》。游戏中，玩家扮演女主角苏橙，在娱乐圈经历尔虞我诈，努力打造事业，同时爱上了她遇到的三位男主角。

这款游戏一推出就很受欢迎。不仅有B站知名UP主逍遥三人的一系列解说视频，三年后还被拍摄成同名电视剧。仅腾讯视频的播放量就突破了20亿。

逆袭之后，橙光上的女性向爱情游戏如雨后春笋般涌现，其中也不乏优秀的作品。但真正让陆鸣印象深刻的是2016年推出的《正妻成长攻略》。与《逆袭》相比，《正妻成长攻略》增加了更多的商业拓展元素，让它更像是一个“游戏”，而不是一个互动爱情故事。

故事发生在远古时代。游戏中，玩家扮演十三岁的小妾文洛。为了达到嫁为正妻的目标，她们需要努力提升女明星的言谈、相貌、品德、名誉这五项属性。

如果有想要征服的男主角，就必须与他互动，培养好感度，才能达到活动要求。婚姻成功后，游戏并不会结束。玩家将继续扮演正妻的角色，管理家庭事务，直至老去。

这款游戏最让人感动的地方在于，玩家不仅可以选择自己的爱情故事，还可以通过赠送礼物、偶遇等方式解锁友情和亲情情节，游戏中的每个角色都有自己的故事，描绘得非常精彩生动。

同年推出的《王者荣耀》和《阴阳师》虽然不是专门针对女性玩家群体设计开发的，但女性玩家的比例却超过了男性玩家。这开始让更多的中国开发者意识到巨大的女性市场，橙光面临着前所未有的危机。

疯狂涌入

暴风雨来了。

2017年之前，除了橙光之外，其实还有少数游戏厂商敏锐地意识到了中国女性恋爱手游背后的迫切需求。橙光虽然不错，但毕竟不是专业的游戏开发商，很难满足玩家更高层次的需求。现在轮到他们采取行动了。

代理还是自研？这是一个问题。

B站选择了前者。继2015年首次引入日本B级手游后，2017年宣布引入《A3！满开剧团》。历时两年半，于2017年底推出自主研发的乙女手游《恋与制作人》。

出乎所有人意料的是，这款当时并不被看好的手游在发布不到两周的时间就登上了App Store免费游戏排行榜第二名，位列中国免费游戏排行榜第二位。常年跻身免费游戏排行榜前10 名。短短一个月的时间，下载量就超过700万人，累计销售额突破2亿元，这是一个非常亮眼的业绩。

这时，各大游戏厂商才恍然大悟：中国女性玩家的消费能力已经这么大了吗？

用数据来说明可能更直观。根据mob研究院自有模型测算，中国女性向爱情游戏市场规模从2016年的48.5亿元增长至2017年的78.2亿元，环比增速达61.2%。

从实际销售收入来看，女性玩家的消费潜力不容小觑。 2017年后，中国游戏市场的女性用户占用户总数近一半，但她们贡献的市场收入还不到整体游戏市场收入的四分之一。

但真正迫使各大游戏厂商下定决心的是其他游戏品类日益饱和的市场。以MMO游戏品类为例，根据Frost & Sullivan的数据，如果按自研MMO的营业额划分，排名前五的游戏公司占据了58.3%的市场份额，其中网易排名第一，占比33%。 %的市场份额。 %，遥遥领先于其他公司。

而女性向的恋爱手游则不然，玩法不受限制，操作也相对简单。由于它们以内容取胜，细分化趋势明显，很难形成某一类产品由一家公司主导的竞争格局。

此外，据头报研究院统计，一款女性向爱情游戏的平均开发成本约为6万元。目前，游戏公司的ARPU（游戏公司从每个注册玩家身上获得的利润）在20-50元之间，并且还会继续增加。改善趋势的特点是投资少、回报率高。

这对于所有游戏厂商来说，无疑是一块诱人的蛋糕。于是，整个中国女性游戏市场被引爆，淘金者纷纷跟进。

其中，游族和网易率先在2018年和2019年分别推出了女性向爱情手游《王者荣耀》和《拜托了经纪人》，但均未引起太大水花。

截至2020年，据游戏茶馆统计，即将上线或即将上线的23款女性向游戏中，有19款是女性向爱情游戏。这说明女性向的爱情手游市场很受欢迎，但无论是大公司还是中小厂商制作的作品都未能超越前作《遇见逆水寒》。

七麦数据显示，《恋与制作人》在App Store畅销榜上一直保持稳定的领先地位，而其他三大厂商出品的女性恋爱手游则波动较大，甚至出现下滑。

那么，为什么中国手游市场很难出现像《恋与制作人》这样的爆款呢？

难产的爆款

原因无非两个层面：开发者和玩家。

对于开发者来说，女性恋爱手游虽然上手容易，但制作出高质量的作品却很难。曾为腰部厂商推出的一款做爱游戏担任文案近一年的阿西甚至表示，预算有限、创新有限、研发人员经验有限，如何才能做出一款好的手机？女人的爱情游戏？

是的，中国的女性恋爱手游市场看似百花齐放，但却从未真正受到游戏厂商的青睐。大型厂商尚未设立专门项目来扩大资源，而中小型厂商则资源绰绰有余。

另外，考虑到变现问题，研发人员很难顶住用户认知成本的压力，突破原有模式对游戏进行大刀阔斧的创新。

此外，女性手游恋爱游戏以轻游戏为主，玩法同质化明显。渐渐地，他们将进化成精致帅气的立体形象、实力强劲的专业配音演员、甜宠剧情的三人组流水线。

正如老教师齐白石所说：“学我者生，似我者死。”因此，市场上新的女性向爱情手游很难超越前辈，甚至很难生存。 As所在的游戏项目组因变现困难而解散。但不光是他们的游戏，去年同期推出的同类型手游也遭遇惨败。

最大的问题是行业内人才的缺乏。游戏行业是一个性别失衡严重的行业。 2018年，中国游戏行业女性从业人员比例仅为27.3%，远低于同期全社会女性就业比例43.7%。

然而，女性和男性的想法截然不同，尤其是在为女性制作爱情手机游戏时。据游戏葡萄对游戏制作团队的采访报道，男女画师对萌宠的定义截然不同。例如，男画家在制作可爱的宠物时可能只识别大眼睛的小猫和小狗，而女画家可能只识别可爱的宠物。将添加一些其他动态维度。

更重要的是，即使是女性也未必能做出女性喜欢的爱情游戏。以As的项目组为例。除了两位总策划外，其他成员都是女性，他们没能抓住女性玩家的心理。这是因为他们之前从未制作过女性向的恋爱游戏，只制作过男性玩家喜欢的游戏。

可以说，从人才到开发游戏的开发者，他们面临着很多问题，但也有很多玩家的抱怨。拥有11年女性向游戏经验的阿泽表示，现在市面上的女性向爱情游戏太过相似，画风、人物设计、剧情都不好。最让人郁闷的还是剧情。

但剧情才是吸引女性玩家的核心竞争力。与男性玩家不同，女性玩家更容易被游戏中的剧情吸引，甚至产生依赖。

比如《恋与制作人》一般被认为是一款纯粹的男性向动作游戏，但它却以希腊诸神之间的家庭问题为背景，设计了与不同NPC的对话等复杂的剧情形式。出乎意料地受到了很多女性玩家的喜爱。和支持。

除了剧情之外，代入感也是女性玩家追求的首要要素。当代女性作为视觉和情感需求较高的群体，在爱情、婚姻等方面长期面临来自家庭和社会的压力，却往往无法在现实世界中实现自己想象的生活，因此游戏成为了最好的出口。

然而，目前市面上的女性向爱情游戏大多预先设定好主角的性格和故事，这使得玩家的参与感受到限制。那么，如何突破旧模式，给玩家更多新鲜感呢？新技术赋能或许是一个答案。

出路在何方？

对此，日本作为女性爱情游戏的发源地，是有话可说的。

与以手机游戏为主的中国游戏产业不同，日本的主机游戏文化更为盛行，VR、AR技术也早已应用于女性向的恋爱游戏中。例如，在2016年的东京游戏展上，开发商Voltage推出了一款迷你游戏系统，可以让你戴着VR眼镜坐在椅子上，被一个帅气的角色击中。

虽然当时一些知名的男性向游戏也包含类似的功能，但由于这是第一款应用VR技术的女性向爱情游戏，所以仍然引起了很大的讨论，并将其带入了一个全新的世界。真实“虚拟男友”的进化时代就在我们眼前。

除了《Chair Don》之外，同年推出的热门女性向爱情游戏《哈迪斯》也从2017年开始使用VR技术。在Capcom娱乐设施举办的“VR Meet”活动中，玩家可以探访监狱时，用手机触摸屏模拟玻璃，从而“见到被囚禁的人物”。

这边VR技术大显身手，那边AR（扩展现实）技术也开始流入女性游戏市场。例如，2016年，在演唱会场地与歌迷打call可以根据歌迷的热情产生反应，AR表演者、虚拟数字角色也可以与前来演出的歌迷聊天。

如果我们谈论VR和AR技术的上述应用，那只是一个短暂的体验或补充。那么要将VR技术真正应用到女性向的爱情游戏中，就不得不提到日本游戏开发商ILLUSION今年即将推出的新作《被囚禁的掌心》。

在这款游戏中，玩家可以自定义“男友”的外貌、发型、肌肉、服装甚至声音，然后以直观的第一人称视角与“男友”来一场“成人咖啡店浪漫”。虽然发布的宣传视频中男主角的形象受到不少玩家的批评，认为他的画风过于黑化、生硬，但这并不妨碍他们对这款游戏的期待。

将我们的目光转回到中国，虽然在爱情游戏中将女性变成虚拟现实听起来很令人兴奋，但由于国内的游戏环境，游戏厂商仍然更多地关注3D技术。

例如方智将推出下一代3D爱情手游《VR女友》。从预告片来看，这款游戏除了爱情元素之外，还融合了动作和冒险元素。为了提高沉浸感，官方还在微博上表示，他们正在开发女主角捏脸的功能。

但Paper Folding 并不是第一个尝试的公司。网易早在2019年11月就推出了3D手游《VR男友》。虽然《恋与深空》并不是严格意义上的女性向爱情游戏，但女性玩家可以为角色捏脸，或者上传照片自动生成角色。通过互动，可以增加好感度，征服男主角的3D形象，不断解锁。阴谋。

值得一提的是，《花与剑》虽然存在不少缺陷：比如可征服的男性角色3D建模崩塌，被不少玩家吐槽，但一经推出仍然大受欢迎。据七麦数据显示，当月在App Store下载量和收入方面均跻身前十。

除了网易之外，腾讯在3D之路上也做出了一些动作。在《花与剑》正式上线前，官方在微博透露消息，将基于旧世界观打造一款全新IP衍生3D单机游戏，由《花与剑》制作团队、北方灯光工作室。

回顾历史，女性向的爱情游戏在中国从被忽视到被资本追捧。玩家们经历了低品质作品到高品质作品的洗礼。想要走红已经变得越来越难了。谁能抓住机遇，成为3D时代的下一个：010？ -30000？让我们拭目以待。

1.游戏秘籍《光与夜之恋》

2.安琪莉可- 百度百科

3.篝火编辑部《天涯明月刀手游》

4.新浪漫，20年的旅程—— Fami通专访永川惠子女士

5.机芯《恋与制作人》

6.真酷女孩《中国女性向游戏的发展史：我们需要纸片人老公》

7.【全杰作合集01】全球第一款女性向游戏_bilibili(-)干杯~-bilibili

8. 名人野心2 - 生活百科全书

9、注册用户超5500万，这个互动阅读平台或将成为新IP来源|腾讯_新浪财经_新浪网

10、自下而上的MMO市场：网易以33%的自研份额排名第一，前5家公司占据近60%的市场份额

11、二十余年“女性向游戏”发展史——Part.3 继往开来- GameRes游子网络

12、雷声大雨点小。女人玩游戏真的好难_游戏陀螺

13.女性游戏市场的盲点在哪里？ |游戏顶部

14. 女性玩家正在改变游戏行业的格局

15、女性手游的变化与前景（一）：浅析用户属性及衍生品市场前景

16.投报研究院《乙女游戏和光荣夫人：襟川惠子为电子游戏留下的宝藏》

17.mob研究院《女帝之路：这是光荣创始人之一，襟川惠子的故事》

18.天风证券《你想养个木村拓哉谈恋爱吗？》