今日头条社交产品终于亮相。能不能“浮夸”？

今日头条的社交产品终于出来了。

这次新闻发布会的气氛非常复杂。以抖音神曲伴着机械舞开场，中间出现了一位25岁的产品经理，最后四位中年大叔围坐在一起讨论“年轻人的社交方式”。反正形式不重要，我们来看看这款据说针对微信的产品长啥样。

“多次闪烁”并没有错

昨晚，有人开始批评“多次闪光”。

大家得到的全部信息是：Android版将于9月14日上线，背后公司实际控制人是张一鸣，产品介绍与抖音类似。关于字节跳动社交产品的传闻太多，很多人只是听听而已。然而今天过后，我们发现以上加上一些细节，就是发布会的全部内容了。

多闪App的标志是摄像头+消息。 90后产品经理徐鲁然上来，花了大量时间介绍当代人的“社会压力”。例如，“我想过发状态，但想了想就放弃了”、“我们总是怀念关心别人的动态”等等。又是“世界为微信所苦已久”的声音。我已经预感到这是一款类似Snap 的产品。

让我们想象这样一个场景：你随意发布了一张关于猫的照片，你的同事看到了它，并私下讨论了这是谁的猫、它是什么品种以及如何饲养它。中间，你的同事给你发红包表示感谢，谈话结束时你就开始谈论这件事。一个“哈哈哈”的表情结束了谈话。这是一个非常有可能、非常频繁、年轻的社交场景。上述两个前提都是正确的。

每个逻辑单独来看都是有效的。但放在一起看，却没有那么美丽。

关于“多次闪光”的神话

既然看起来无可挑剔，为什么“Multi Flash”没有得到一致好评呢？因为这个产品的定位很混乱：

是社交产品还是社区产品？如果它是社交性的，它想与熟人、半熟人还是陌生人建立联系？如果它是一个社区，它的连接点是什么，或者它作为工具的主要需求在哪里？以及，社会性与共同体的界限在哪里，两者是否有可能融合？

2018年底，关于今日头条社交产品的消息有两则：北京字节跳动科技有限公司提交“抖音好友”商标申请；今日头条收购英文域名“flipchat.cn”，“Flipchat”出现在字节跳动天眼查企业业务类别中。

直到本次发布会之前，字节跳动一直在使用“社交产品”这个词。可以看出，内部定位非常准确，但今日头条理解的社交媒体可能与大众理解的略有不同。我们先明确一下定义：排除通讯录工具，以人为本的产品就是社交网络。微信是一个工具，陌陌是一个社交网络，微博是一个社区。

微信迅速屏蔽了“多闪”邀请链接。最后，我的很多朋友都通过PM 立即加入了群组。那么问题来了，我现在在网上认识的人也不多，怎么有熟人可以交往呢？稍后也会发生同样的事情。因为今日头条官方透露，抖音未来将与《多闪》打通。把流量从公众社区引导到社交产品，并说后者是熟人之间的社交网络，这有点令人困惑。

很矛盾。这并不是说社交网络和社区是冲突的。还有一些可以平衡社交和内容消费的产品，比如微信、快手。微信有通讯录作为基础，所以它可以做任何事情。快手挖掘的是人口下沉，很多人可能根本没有打字和阅读的*惯。它们都是解决一部分人的燃眉之急，其中之一就获得了巨大的流量。

“多闪”的切入点是什么？年轻人？关于年轻人的社交互动本身，仍然存在许多神话。

中国社会部门的终结了吗？

2018年社交新秀不少，每当有新产品问世，都会有人质疑：让我们整天社交，年轻人根本不需要社交。看似一句玩笑话，但其实说明了很多场景和需求都是产品经理想象出来的。年轻人当然有社交需求，但没有产品真正激发了这种需求。

或许，年轻人的社会问题根本不是一个APP就能解决的。张小龙说：“人们的社交需求没有改变，我们线上社交只是线下社交的反映。”现实生活中，“社交恐惧症”也存在，他们会在网上交朋友。

这或许也回答了一个问题：腾讯内部为类似Snap的产品做了那么多赛马，为何还没有起飞？腾讯不做，字节跳动能做吗？

也许，大家还在寻找方向。

1月15日是个好日子。除了张一鸣的字节跳动、罗永浩的快如科技、王欣的云歌人工智能，他们也发布了社交相关的新产品。无论是对人性的洞察，还是对产品的信心不足，后两种产品都带有一些网赚的色彩。

罗永浩的“聊天宝贝”其实是“子弹短信”的升级版。邀请用户、看新闻、聊天、购物都可以获得红包。高效办公软件变身网络赚钱工具。如果说早期的语音通话，人们还是感受到了老罗的理想，但现在的大杂烩只能让人觉得丑陋。

拼多多、趣头条之所以成功，是因为五环以外的人群有真正的需求。网赚模式背后的隐性条件是，还有很多人用不到9.9元的卫生纸，还有很多商贩上不了淘宝，还有很多不读书的中老年人。回顾即时通讯领域，微信月活跃用户已达10.82亿。中国有多少人没用过？

相比之下，王欣想得清楚得多。他前两天发博称，“我们不再需要微信这样的长连接聊天通讯产品”。他的产品一定是“短连接”，能“减轻社会压力”。

于是“厕所MT”就来了。这款匿名社交应用上线不到24小时，链接就被微信屏蔽。短连接、匿名没问题，但“厕所MT”还是需要看通讯录。关闭一小时的群聊很常见，但它也增加了红包功能，试图用现金来激励用户保持在线。

厕所MT

我在《厕所MT》里只看到两类人：一类是无所事事的产品经理，一类是卖电影、勾搭的孤独男女。社会压力减少，人性的弱点被无限放大。果然，今天中午《厕所MT》据悉已下架。不过，王欣随后回应了Toilet MT的疑问，并表示并未在iOS上架，也没有下架。

颠覆微信、促进你我社交的，或许不是以上三款产品。然而，中国的社会领域显然还没有结束。废话，最有想象力的产品永远是下一个。