穿越火线电竞公益联动，探索“电竞+公益”新路径

文/齐雅文

刚刚过去的周末，古城西安上演了一场电竞嘉年华。

8月10日至11日，穿越火线电竞嘉年华在曲江体育中心举行。穿越火线职业联赛（CFPL）S24和穿越火线移动职业联赛（CFML）S15均决出最终冠军。

这也意味着，这是一个总结的时刻。除了精彩的比赛之外，穿越火线出版制作人陈侃也亮相本次嘉年华，对穿越火线电子竞技进行了总结和展望。

其中重要的领域之一就是CF电竞在公益方面的创新。通过与腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心的合作，CF电竞留下了令人瞩目的公益案例，探索了“电竞+公益”的新方向。

直播+赛事植入，CF电竞让公益更有趣

电子竞技作为新兴体育项目，在开展公益活动时具有得天独厚的优势。电子竞技可以将游戏数字世界与现实世界紧密结合，在高度互动的机制下连接游戏用户和赛事观众，扩大传播范围，增强外部影响力。

7月3日，当CF Esports正式动员200多名选手、解说、KOL为即将到来的公益活动做宣传时，CFers们都意识到一场盛大的公益行动即将到来。大规模预热之后，一系列公益联动活动随之而来。

7月5日，CF手游发起“守护国宝，守护海洋精灵”动物保护募捐活动。用户可以将定制道具与游戏内活动挂钩，兑换公益积分，帮助保护东北虎、白海豚、大熊猫。此外，多名CF电竞职业选手、解说员在不同平台进行“同一个地球”公益直播，普及公众知识，参与水上运动为慈善项目捐款。

这次水友大赛可不一般。不仅考验玩家的操作，也给他们带来了额外的“消费”压力：玩家每被水友杀死一次，就需要为动物保护项目捐赠100元；直播过程中，工作人员还会连续向选手们询问动物保护知识。正确的答案会增加击杀数，错误的答案会减少击杀数。

7月5日，“火三马”白沙（马力）、马哲、念鹏利用这一规则，带来了一场节目效果十足、公益属性十足的直播。除了“父子游戏”1V1狙击赛外，三匹马还选出“战友”与另外两匹马展开水友赛。

让“三马”没想到的是，今年的游泳选手实力不亚于职业选手，让他们经历了人生“最贵”的对决。 “三马独唱大赛”也出现在微博上。 “天气暖和了”成为热搜话题。

图片来源：微博@白SharAyoM

当然，洪文的外表下，隐藏着一颗专业的心。公益直播最后，三马带着水友参加动物保护募捐活动，带头捐款，携手CFers为公益事业贡献力量。

不过，直播只是CF电竞公益活动的一部分。 7月12日，在佛山举行的CF全明星赛上，官方巧妙地将公益内容融入到整个赛事中。

首先，三支参赛队伍分别以东北虎、白海豚和大熊猫命名，强化了本次动物保护公益项目的主题。其次，官方设计了一系列有趣的对抗活动，既保留了CF全明星赛的一贯特色，又进一步加深了用户对公益动物保护计划的记忆，调动了用户的积极性。从用户的角度来看，CF电竞将宣传和联动作为全明星赛的核心，体现了官方对本次赛事的诚意投入。

每一次慈善活动中，捐款人最担心的就是钱的去向。因此，清晰的反馈和跟踪系统至关重要。

对此，腾讯公益与腾讯互娱社会价值探索中心共同打造了“游戏公益专区”，包括个人公益记录、参与游戏公益活动进展情况、公益积分兑换区等三个重点版块。该领域有三个维度：一是持续跟踪捐赠项目进展；二是普及多种参与公益的方式。三是通过兑换道具参与公益后获得正面反馈。

从结果来看，这半个月的慈善联动非常成功。据官方披露，“守护濒危物种计划”共收到腾讯爱心用户捐款1,780,931笔，共计人民币1,816,662.74元。

看到这里可能有人会问，筹集到的资金将如何使用？后续公益活动将如何开展？如上所述，本次动物保护计划的对象是东北虎、大熊猫和白海豚。自活动上线以来，官方一直在持续推进相关保护工作。

由于东北虎数量较少，每次偷猎都会造成严重后果，因此反偷猎是保护东北虎的重要措施。在同一个地球自然基金会的支持和指导下，东宁建立了系统的巡逻管理体系。目前，东宁片区共有11人参与该项目，其中社区网格员5名，巡逻网格员6名。利用反偷猎监测和评估机制（SAMAP）开展巡逻工作。

响应大熊猫保护工程，大熊猫国家公园都江堰管护站工作人员为大熊猫栖息地周边社区居民组织了生物多样性保护体验活动，宣传动物保护知识，培训当地居民引导游客将来。能够更好地了解都江堰地区的生物多样性特征。

在白海豚保护项目中，同一个地球自然基金会与江门市铜鼓村、长沙村、渡头村三个社区密切联系，与周边社区一起做好渔民渔季负责任捕鱼培训的准备工作，结合结合废弃渔网回收利用前期调查结果，制定培训内容。希望通过培训，让更多渔民在捕捞时关注中华白海豚，减少兼捕、兼捕、过度捕捞，与渔民一起共建中华白海豚友好社区，共同保护“海上大熊猫”。 ”及其栖息地。

由此可见，CF电竞联合腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心发起的珍稀动物保护公益项目，并不是一次性的短期公益活动，而是一项长期项目。长期的经营和沉淀，就像CF电竞在过去12年的发展精神一样，脚踏实地、稳步前进。

识别用户情绪，CF电竞公益联动突破品类瓶颈

做慈善本身就具有很强的情感价值。但只有正确引导、严格流程保障，才能取得积极成效。如果稍有疏忽，就会引起公众的强烈反弹。这也是很多活动不敢做慈善的原因之一。

在电子竞技领域，FPS品类突出公益的案例就更少了。由于强调枪械和战斗对抗，FPS（第一人称射击）游戏似乎与公益形象“冲突”。此外，联动活动的创意也相对有限，这也使得FPS很难制作出更有深度、更有影响力的公益活动。

因此，CF电竞成为第一个纳入游戏慈善专区并开展知名慈善联动活动的项目是非常有价值的。从体育产业生态来看，其成功的主要原因在于三个维度。

首先，它成功调动了庞大用户群体的公益热情。作为顶级电竞产品，CF电竞2023年观众规模将突破10亿；同时，《穿越火线》粉丝也以高消费能力和持久热爱而著称。

为了进一步激发用户热情，官方通过直播、综艺等内容形式，将公益宣传打造成热点事件，调动用户参与热情，达到公益筹款的目的，并获得宣传，秒杀多个一石二鸟：原计划2天内完成捐赠，慈善筹款金额增加；快手平台，三马直播热搜排名第22位；抖音上，《CF给你一个小红花标签》视频的播放量已超过2553万次。

其次，避免宣扬公益。与直接利用游戏端相比，此次公益联动选择了电竞场景。电子竞技赛事不仅可以链接游戏，还可以链接用户。连接慈善机构后，游戏与用户——慈善机构的三方连接就完成了。

CF电竞通过设计一系列的互动机制，让玩家自然、自愿地成为公益活动的一部分，避免了强制参与带来的反感。

CF手游推出“守护国宝、海洋精灵”活动，给玩家快速具体的爱情反馈。通过完成活动任务，可以获得相应的活动奖励。这是玩家最熟悉、最喜欢的交互模式；电竞场景利用丰富的KOL和赛事资源，包括官方赛事（全明星）的加持和二次创意素材的帮助，不断号召用户参与公益。

最后，公益活动的长期性和成果展示给用户带来信任感。游戏公益专区不仅作为汇总中心，清晰展示各种游戏公益参与方式和数据反馈，还可以让用户跟踪公益任务线的进展情况，用正反馈强化用户对公益的认知。

更重要的是，腾讯公益与腾讯互娱社会价值探索中心打造的游戏公益专区是一个长期项目。官方将不断更新活动进展和反馈，确保每个用户的善意能够真正落实到实际行动中。中间。

CF电竞打响第一枪，游戏慈善平台化值得期待

慈善活动是推动社会进步的重要手段，也是提升赛事品牌内涵的最佳途径。电子竞技发展到如今的规模，它不再只是一种娱乐形式，更是一个承载社会价值的平台。

作为中国电子竞技的先行者之一，CF电竞已进入“新十年”的发展周期。 2023年，CF电竞推出“链接者”品牌理念，进一步利用CF电竞的影响力和资源，链接社会不同行业和场景，为品牌和城市赋能。携手腾讯公益，是CF电竞作为链接者的一次“延伸”拓展。

如上所述，穿越火线公益联动是腾讯游戏公益专区的第一个项目。这既是对穿越火线的认可，也是责任。未来，该专区将升级改造，成为游戏公益综合平台。是腾讯游戏业务和公益业务在正向价值领域的重要探索和实践。从长远来看，穿越火线公益活动的成功也将鼓励更多游戏和电竞产品加入这一行列。

通过一场成功的慈善联动活动，CF电竞展示了其在电竞行业的独特优势，让我们看到了这位“行业元老”的资源、人才、执行能力都处于行业顶尖。 CF Esports用公益活动传递正向价值，用创意为FPS品类乃至整个游戏/电竞行业带来公益新理念，彰显了作为领先电竞赛事的责任担当。

展望未来，以“电竞+慈善”扩大社会效益是中国电竞产业不断探索的方向。幸运的是，CF Esports为此留下了成功的案例。腾讯公益与腾讯互娱社会价值探索中心打造的游戏公益专区为这一探索提供了有效的路径和模式。